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藏寶灣

標題: 疫情帶動電競產(chǎn)業(yè)大發(fā)展?這個結(jié)論在歐美并不成立 [打印本頁]

作者: 小仙女 時間: 2020-5-7 12:33
標題: 疫情帶動電競產(chǎn)業(yè)大發(fā)展?這個結(jié)論在歐美并不成立

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歐美電競產(chǎn)業(yè)也遭受巨大沖擊
當傳統(tǒng)的體育轉(zhuǎn)播商、俱樂部和各協(xié)會發(fā)現(xiàn)自己正處于越來越嚴峻的狀況中時，人們對電子競技產(chǎn)業(yè)感到十分羨慕。人們認為,，電競正在這場危機中蓬勃發(fā)展,。
在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域內(nèi),，電子競技的活動也明顯增加了，傳統(tǒng)體育的舉辦方希望通過舉行一些電競類比賽填補賽事停擺后留下的空白,。就這個層面而言,，F(xiàn)1和國際汽聯(lián)已經(jīng)取得了成功，比如舉辦虛擬F1大獎賽,，國際足聯(lián)的電競類比賽也吸引了大量的關(guān)注,。
人們普遍認為，由于主流體育開始與電競聯(lián)系起來,，電競會有更多的曝光率和新觀眾,，前景一片大好。然而,，事實并不那么簡單,，如果只觸及表面，就會出現(xiàn)一副更加復雜的畫面,，尤其對于歐洲,、北美的電競產(chǎn)業(yè)。

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線下活動都被新冠病毒帶走了
亞馬遜旗下的平臺Twitch主要負責與視頻游戲相關(guān)的內(nèi)容,，當多數(shù)行業(yè)的主要市場受到疫情影響時,，它好像像一個受益者。
自疫情爆發(fā)以來,，該平臺的日均瀏覽量和峰值瀏覽量一直在上升,，平均總瀏覽量從1月的135萬升至4月的近250萬。本月最高瀏覽量也創(chuàng)下新高——達到433萬,，凌駕了2018年8月的紀錄,。
在歐洲ESL電競同盟方面，他們在反恐精英中得到了更高的收視率,，但此中原因非常微妙,。
ESL的職業(yè)聯(lián)賽通常在工作日的白天舉行常規(guī)賽，這意味著它的大部分觀眾常常無法觀看比賽,。正是因為現(xiàn)在大部分民眾因為疫情都待在家里,，觀眾數(shù)量增加變得順理成章。
而對于一直在周末和黃金時間進行的電競比賽,，他們的觀眾人數(shù)變化很小——在歐洲,、北美和韓國舉行的LOL頂級比賽的常規(guī)賽季收視率在疫情前就已經(jīng)達到了頂峰,，在疫情中的平均收視率并不能給人驚艷的感覺,。
交際活動和體育比賽的缺失,，確實導致人們在諸如Twitch的平臺上花費了更多時間，這也增加了玩家用在電子游戲上的時間,，購買電子游戲的次數(shù)以及充值的數(shù)量水漲船高,。然而，值得注意的是,，這種上漲的趨勢并沒有帶動所有人,。
當被問及Twitch上不斷增長的瀏覽量是否會為其帶來了額外收入時，Team Vitality俱樂部的首席執(zhí)行官尼Nicolas Maurer直接否認了這種觀點,。
他苦笑著表示,，“不，疫情顯然會減少我們的收入,。相信每個電子競技團隊都會這么說,。”
受益的公司之以是受益,，是因為人們在更多地消耗電子游戲,，而電子游戲行業(yè)的增長并不意味著電子競技在這個階段也能得到相應的提升。當然,，收視率和曝光率的增加是有利的,，但電子競技公司的財政并沒有獲益，相反這些公司很容易受到疫情帶來的負面影響,。
賽事品牌ESL和Dreamhack的所有者現(xiàn)代時報集團MTG預計,，電子競技收入將比原收入下降多達45%——線下活動被新冠病毒帶走了，這在收入和曝光方面,，都是業(yè)務的重要組成部分,。
MTG在一份聲明中表示：“假設(shè)第三季度可以進行線下活動，在2020年（下半年）根據(jù)新的安排,，MTG的運營業(yè)績將有所改善,。”而如果假設(shè)不成立,，損失會更慘重,。

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小公司大概撐不過去了
事實上，因為ESL和Riot Games等賽事組織者的收入減少,，會對參賽隊伍產(chǎn)生直接的影響,。
來自收入分成協(xié)議的收入大幅下降，考慮到電競范疇內(nèi)的運營職員仍在工作（當前賽事都在線上舉行）,，他們并不能申請政府資助,。
眼下各個俱樂部正在和賽事組織方進行積極溝通，渴望通過協(xié)商渡過難關(guān),， Maurer表示：“我們最近一直在與ESL進行交流,，我們不會透露細節(jié),，但我們當然會討論收入的影響以及一切后續(xù)的調(diào)整?！?/font>
LOL戰(zhàn)隊Excel Esports的董事總經(jīng)理Kieran holms也告訴媒體：“這一切都是與賽事組織者友好相處的結(jié)果,，我們清楚正在經(jīng)歷的問題，以是需要公開的討論,?！?/font>
必須認可，大多數(shù)頂級電子競技同盟和比賽已經(jīng)能夠以線上形式恢復,，盡管現(xiàn)場比賽收入有減少,，但多少讓環(huán)境還處在掌控中。此間,，Maurer就認為,，相比于大公司，一些小公司大概熬不過疫情,，從而成為犧牲品,。
“所有的線下商業(yè)活動都被完全取消了，很難繼續(xù)做這方面的工作,，因為我們（Team Vitality）資金相對富足,，還可以進行調(diào)整。但對規(guī)模較小,、收入單一的組織和公司而言,，打擊是沉重的，這次疫情將在不同程度上影響每個人,?！?/font>
當下各大品牌都意識到，活動不大概像以前那樣完善露出,，因為比賽現(xiàn)在是在線上發(fā)生的,，而不是在競技館或?qū)ｉT的場地中舉行。因此賽事組織者和參賽隊伍正在共同努力,，盡大概讓他們的合作伙伴更多地在線上出鏡曝光,。
Maurer表示：“贊助商明白，他們得到了曝光,，只是形式上和過去不太一樣,。”Holmes補充道：“Riot公司通過線上的方案在很大程度上低落了損失,，無論隊員們出現(xiàn)在屏幕上的什么地方,，他們都有頭像或照片，來清楚地顯示出他們的合作伙伴,?！?div align="center"> ()
疫情,，鍛煉電競抗壓能力
在短期內(nèi)數(shù)字化是可以的，并有助于保持合作關(guān)系,，但是戰(zhàn)隊們希望疫情能盡快結(jié)束,，電競戰(zhàn)隊并不是純數(shù)字化的,，將粉絲與合作品牌更緊密更多元地聯(lián)系在一起非常重要,。
“我們在第四季度有巴黎比賽周，這很關(guān)鍵,，”Maurer坦言回歸線下永遠是電競的主流舞臺,，“我們會繼續(xù)準備，祈禱比賽會正常舉辦,?！?/font>
值得一提的是，現(xiàn)場活動對新業(yè)務也很重要,，由于這場疫情,，新業(yè)務的開展和推動幾乎已經(jīng)完全停滯。
“賽事組織者正在努力,，以確保我們?nèi)阅艿玫狡毓?，以是可以接受。更令人擔憂的是新業(yè)務,，大多數(shù)公司都凍結(jié)或推遲了預算的投放,。”Maurer透露合作方對于前景的迷茫讓他們不樂意在這個階段開展新的工作,，Holmes也認可：“新業(yè)務是一個更令人擔憂的領(lǐng)域,，銷售機構(gòu)很難得到交易流量?！?/font>
盡管電子競技現(xiàn)在面臨諸多困難,，但前景并非毫無希望。在幾乎所有的職業(yè)體育都被取消的環(huán)境下,，電競比賽依然在進行,，偶爾也會有新的合同給戰(zhàn)隊帶來希望。
4月16日,，寶馬證實了與全球五大頂級電競戰(zhàn)隊的合作關(guān)系：Cloud9,、Fnatic、FunPlus Phoenix,、G2和T1 Entertainment,。自去年的第三季度來，這家汽車制造商一直致力于創(chuàng)建合作關(guān)系,，并決定在當前形勢下繼續(xù)推進,。
“贊助商了解我們的處境,，我們也告訴他們這是一個巨大的機會”，Maurer坦言電競依然是現(xiàn)在最值得投資的領(lǐng)域,，畢竟在所有傳統(tǒng)體育賽事無法舉行的情況下,，電競還能通過線上模式繼續(xù)進行比賽，在這個特殊時期,，電競體現(xiàn)出了其特有的技術(shù)優(yōu)勢和抗壓能力,。
“我們向他們提供了比賽的觀眾人數(shù)，并告訴他們,，他們可以在電競中進行更多的數(shù)字激活,，因為他們現(xiàn)在無法激活傳統(tǒng)的體育贊助?！?/font>

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來源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1588822213&ver=2323&signature=JFIihyeOigzma8KuQwdfIYp0IvxMnBiYfj7dcJ0ErWDCjRm4M4Qi7PodWUr1v628KSgoOICG8IdWMjW5bLZSEhFDzhWAXz8T2R1MGaWIynQJIlb8tkb5YKy72HpUqREx&new=1
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