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藏寶灣

標題: 穩(wěn)定領(lǐng)跑仍然堅持創(chuàng)新,，棋牌游戲領(lǐng)頭羊如何自我破壁? [打印本頁]
作者: 小仙女    時間: 2020-5-7 13:04
標題: 穩(wěn)定領(lǐng)跑仍然堅持創(chuàng)新,，棋牌游戲領(lǐng)頭羊如何自我破壁?
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中國網(wǎng)絡(luò)游戲有兩大起點，以RPG游戲為代表的焦點向游戲,，以及以棋牌為代表的全民化休閑游戲,。過去十余年的棋牌游戲市場發(fā)展，催生了《歡樂斗地主》與《歡樂麻將》這兩款王牌產(chǎn)品,，他們毫無疑問是棋牌領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,。
耕耘十余年后，騰訊棋牌依舊長盛不衰,，但也積累了些許煩惱,。伴隨著游戲全民化，棋牌游戲也深入到多樣化的場景中,，用戶對游戲的美術(shù)風(fēng)格有了更輕松休閑的需求,，在對局沉浸感上的訴求也遠勝過往。
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這也提出一個新問題：長線經(jīng)營的頭部產(chǎn)品,，是如何緊跟市場變化,、甚至一定程度上引導(dǎo)市場走向的？騰訊棋牌近來給出的答案,，是一次徹底的美術(shù)刷新,，更是一個由內(nèi)而外變化的全新版本。當然,，改變用戶熟悉的形象十分危險,，用流行的話來說，似乎是“可以但沒必要”,。騰訊為什么渴求跳出安全區(qū),？目的又是什么？效果究竟如何,？
為了解答這些疑惑,，GameLook采訪了《歡樂斗地主》《歡樂麻將》項目組多名成員，希望一探究竟,。
  
  更現(xiàn)代,、更真實，反復(fù)拉鋸邁出一大步
對于看重玩法的一批焦點用戶而言,，棋牌游戲畫面的緊張性在過去并不明顯,。但兩款產(chǎn)品主策均判斷，美術(shù)已經(jīng)是當前游戲焦點競爭力的一部門,，即便玩家表面未做要求,，產(chǎn)品本身也需要進步。
于是,，《歡樂斗地主》嘗試從角色和UI層面入手,，《歡樂麻將》更制定了“做一個嶄新的歡樂麻將,，引導(dǎo)時代新國粹風(fēng)尚”的盼望。前者以“時尚,、輕量與現(xiàn)代感”為設(shè)計指引,，后者則把美術(shù)理念定義為“現(xiàn)代輕中式”。它們的目標,，都是為了滿足已有用戶對美術(shù)包容性,、對體驗真實性的需求，同時希望吸引“更多不同領(lǐng)域的休閑玩家”,。
項目組告訴我們,，這一目標的解讀，并不在于短期內(nèi)DAU的絕對增長量,，而是在于用戶構(gòu)成更豐富,、獲得持續(xù)增長的能力。
具體實現(xiàn)上,，騰訊棋牌從角色形象的時尚化,、個性化，以及UI扁平化,，打造游戲場景的真實性,、沉浸感著手。例如《歡樂斗地主》調(diào)整了過去的配色體系,，從濃郁向明亮靠攏,，帶來更為舒適的觀感；同時拉高角色頭身比,，使其更協(xié)調(diào)天然,，包括服裝的設(shè)計，也更為符合當下玩家的審美,。項目組認為,，休閑、輕快,、歡樂的輕量化設(shè)計語言,，與“歡樂斗地主本身休閑的游戲?qū)傩詫⒏悠ヅ洹薄?/font>
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《歡樂斗地主》新舊主界面對比，新版更加明亮與時尚
《歡樂麻將》則在現(xiàn)代感的基礎(chǔ)上,，融入國風(fēng)元素,，但跳出拿來主義,，采取先行提煉出具體的國風(fēng)符號,，如書法字體、雕刻,、山水,、鎏金等,，再巧妙地融入游戲中。例如在游戲主界面,，血流麻將,、血戰(zhàn)麻將等人氣玩法按鈕上，經(jīng)過現(xiàn)代化處理的楓葉,、鯉魚等元素便一覽無遺,，充滿靈動韻味。
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《歡樂麻將》新舊主界面對比,，新版在現(xiàn)代感中融入國風(fēng)
這些升級,，并不如文字描繪地如此輕松，而是一場漫長的拉鋸戰(zhàn),，最終拍板權(quán)仍然保留在用戶手中,。《歡樂斗地主》調(diào)整UI時,，單單一項出牌按鈕究竟是圓是方,、是凹是凸，便經(jīng)歷了長期的內(nèi)部討論,，程度激烈被項目組形容為“PK”,，后來玩家AB測試、調(diào)研也經(jīng)歷了三輪以上,。
細心的玩家會注意到,，新版按鈕雖然扁平化，但仍保留了些許寫實質(zhì)感,，這種看似的反復(fù),、妥協(xié)，同樣也是內(nèi)外部不斷溝通的結(jié)果,。
為了找對感覺,，《歡樂麻將》UI也經(jīng)歷了純文藝范到接地氣之間的“反復(fù)”，全新的Avatar角色體系設(shè)計,，同樣經(jīng)歷時尚與中國風(fēng)之間的權(quán)衡,。項目組力圖體現(xiàn)“現(xiàn)代輕中式”設(shè)計理念，探索的配色體系并非照搬中國風(fēng),，而是在高級感的配色基礎(chǔ)上,，進行提亮、增加現(xiàn)代元素,，以及融入國風(fēng)符號,。這體現(xiàn)了《歡樂麻將》“對于中國國粹全新的明白”。
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令項目組欣慰的是，這些努力最終得到了認可,。玩家對于《歡樂斗地主》當中具有未來感的設(shè)計頗具好感,，主界面餐飲店露臺的投影屏、現(xiàn)代化的IP天下觀,，系列加強生活感的設(shè)計,，得到了玩家普遍好評，最新幾次問卷調(diào)研,，也呈現(xiàn)滿意度不斷提升的趨勢,。憑借更美觀的人物和服裝，《歡樂麻將》早期用研調(diào)查數(shù)據(jù)同樣顯示,，近七成用戶更青睞新版風(fēng)格,。
無論評價好壞，玩家反饋都很緊張,。項目組體現(xiàn),，美術(shù)刷新，其實都還是圍繞著玩家滿意度出發(fā),。換言之,，《歡樂麻將》《歡樂斗地主》新版本所體現(xiàn)的差異化并不是目的，只是創(chuàng)新后的必然結(jié)果,。
  
  不只做好本身,，頭部產(chǎn)品要為行業(yè)進步負責
除通過美術(shù)刷新觸及更多用戶，《歡樂斗地主》《歡樂麻將》同樣在增強沉浸感等其他體驗層面苦下功夫,，進一步覆蓋玩家不斷上升的標準,。
例如《歡樂斗地主》就從UI出發(fā)，將原先雖然美觀,，但存在感過強的牌桌換成了藍色,，同時調(diào)大手牌的比例，可以讓玩家更好地關(guān)注牌局,，增強游戲?qū)值慕裹c體驗,。
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《歡樂麻將》則把目光投向了玩家感興趣的真實感。自首創(chuàng)局內(nèi)打牌手勢,、引領(lǐng)整個麻將品類設(shè)計后,，此次更新《歡樂麻將》對手勢進行了進一步深化打磨，將手勢動作的每一步都做了細致的拆分,，如摸牌,、放牌就有兩三種不同的樣式，一改過去棋牌游戲局內(nèi)對決略顯機械,、生硬的毛病,。
項目組告訴我們,，《歡樂麻將》希望重點突出真實感，通過更為天然,、生動的手勢，幫助玩家傳遞更豐滿的打牌情緒,。不僅是手勢,，《歡樂麻將》還為麻將桌、麻將子調(diào)整了更具質(zhì)感的材質(zhì)和光影,，并優(yōu)化了對局信息顯示,，包括飄分、番型提示,、新手幫助等都更加醒目,。
在此基礎(chǔ)上，《歡樂麻將》還帶來3D動效的新設(shè)計,，如杠上著花時牌桌同步會綻放一朵花,，海底撈月時月亮也會顯現(xiàn)在麻將桌上，大大增強了玩家得到的正面反饋,，“它整個設(shè)計也是走真實的方向”,。
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《歡樂麻將》局內(nèi)特效
因此，即便是頭部產(chǎn)品創(chuàng)新,，《歡樂斗地主》《歡樂麻將》也是一步一個腳印,。項目組透露，對于一項更新,，內(nèi)部評審的確“會比較糾結(jié)”,。《歡樂麻將》就認為,，“每個人打牌的方式也不一樣,，我們要找最通用的、情緒最好的”,。
回顧過去十多年間,，騰訊棋牌迭代，歷來是“小步快跑”,，依據(jù)大量測試數(shù)據(jù),、及用戶反饋細水長流。但此次新版本,，騰訊棋牌不再是一小步,、而是一大步，采取超前升級,、結(jié)合用戶驗證的方式,，顯然這需要相當?shù)呐袛嗔Α?/font>
這同樣體現(xiàn)在商業(yè)模式選擇上,，騰訊一直持續(xù)研究，并高度重視商業(yè)模式的融合,。當下廣告模式流行業(yè)界,，《歡樂斗地主》實際則在去年春節(jié)就已經(jīng)開始嘗試，只是動作相對克制,。
項目組認為,，廣告模式的確適合《歡樂斗地主》《歡樂麻將》這類高DAU產(chǎn)品，能夠作為產(chǎn)品商業(yè)化的補充,，為非付費玩家提供更多資源,，支撐長期游戲。但廣告過多,，也將對用戶體驗造成干擾,，消耗用戶熱情。
如項目組所說,，基于騰訊自身的市場地位和立場,，對于商業(yè)模式，也有相應(yīng)的判斷和取舍,。從旁觀者角度看,，正是這種有堅持的立場，讓騰訊棋牌保持了十余年安穩(wěn)健康發(fā)展,。
同樣,，在豐富棋牌產(chǎn)品玩法上，項目組也有著獨特的想法,。眾所周知,，棋牌游戲由于玩法劈頭于民間，玩家認知有一定固化,，且具地方性規(guī)則特點,，創(chuàng)新并不輕易。因此項目組保持開放包容的心態(tài),，希望借鑒海外撲克牌,，甚至是更多其他類別的玩法，跳出原有思維定式做創(chuàng)新,，通過內(nèi)部頭腦風(fēng)暴找點子,。如《歡樂斗地主》歡樂豆、天地癩子,，均是如此一起走來,。此前《歡樂麻將》又首創(chuàng)了獲得專利的2v2玩法，便是通過與社交結(jié)合,，發(fā)現(xiàn)并驗證的靈感,。
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歸根結(jié)底,，《歡樂斗地主》《歡樂麻將》希望保持美術(shù)風(fēng)格、品質(zhì)標準“和這個時代相匹配”,。在GameLook看來,，這也讓兩款產(chǎn)品更符合外界對國民游戲的一種期待。
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因此,，超前創(chuàng)新,、不惜趟雷的騰訊，并不畏懼同行的模仿,。某種角度而言,，《歡樂斗地主》《歡樂麻將》頭部市場地位,，就是要求項目組持續(xù)創(chuàng)新,，“用首創(chuàng)去領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)發(fā)展”。
棋牌雖穩(wěn)定發(fā)展多年,，但也是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)不容有失的品類,，短線做法從來都不是項目組的參考項。騰訊棋牌希望能引起所有人共鳴,，“每一家開發(fā)商都有本身的創(chuàng)新和發(fā)展路徑,，這對整個行業(yè)都有利”。
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