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藏寶灣

標(biāo)題: 談?wù)動螒蛐袠I(yè)的「后浪」崇拜 [打印本頁]

作者: 小仙女 時間: 2020-5-7 13:29
標(biāo)題: 談?wù)動螒蛐袠I(yè)的「后浪」崇拜

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誰能決定潮水的方向？

文/托馬斯之顱

幾年前，在采訪騰訊某個夸大年輕氣質(zhì)的平臺時,，我問了臺上幾位總監(jiān)和GM（總經(jīng)理）一個有點兒冒犯的問題：「你們怎么保證本身足夠了解年輕用戶呢,？」

我以為這個問題會被空話套話糊弄過去，這也是大多數(shù)群訪問題的歸宿，但幾個人認(rèn)真地解釋了起來。A說，他們拿過公司內(nèi)部游戲大賽的冠軍,；B說，本身團(tuán)隊的平均年齡只有20多歲,。最后A還補(bǔ)了一句：「你看B的穿著是不是和大門生差不多,？」

我仔細(xì)打量了一番，發(fā)現(xiàn)B穿著一雙白色的高幫籃球鞋,，鞋帶是非主流的那種熒光橙,，鞋上還掛著一個吊牌。我當(dāng)然尊重他的穿衣風(fēng)格,，但從他們認(rèn)真的神態(tài)里,，我確實感受到了那種證明本身依舊年輕的渴望。

而在前兩天,，我一邊看著《后浪》演講者何冰對年輕人的贊美,，一邊再次想起了他們的影子。

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何冰

我徐徐意識到,，在游戲圈乃至互聯(lián)網(wǎng)圈,，對「后浪」也就是年輕人的崇拜已經(jīng)深入到方方面面，我把它總結(jié)為「后浪三問」：

第一問：你的團(tuán)隊夠年輕嗎,？字節(jié)跳動在推出「多閃」時,，我在網(wǎng)上看到了好幾篇文章稱贊它94年的產(chǎn)物經(jīng)理，還夸大西瓜視頻,、火山小視頻的產(chǎn)物負(fù)責(zé)人,、抖音市場的負(fù)責(zé)人也都是90后,；之前網(wǎng)易一款游戲在更新大版本之后,，網(wǎng)上也出現(xiàn)了好幾篇以「90后新任主策」為關(guān)鍵詞的新聞,。

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第二問：你是不是在為年輕人做游戲？假如一家頭部游戲公司不做二次元,，不做開放世界,，不夸大年輕人的概念，那它似乎就少了一點兒想象力,。畢竟現(xiàn)在機(jī)構(gòu)在做多一家公司前,，往往會先把它稱為「Z世代游戲公司」。

第三問：你到底有多懂年輕人,？一位產(chǎn)物總流水幾十億的制作人曾告訴葡萄君,，他強(qiáng)迫本身看cosplay，逛貼吧,，連開車都在聽古風(fēng)音樂,。還有不少老板說，本身每天都會刷一遍TapTap和B站,，看看有沒有本身不太了解的新鮮玩意兒,。

我能理解「后浪三問」的邏輯，也認(rèn)可行業(yè)對年輕人的崇拜,。這一代人對游戲的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出上一代人,，假如能滿足他們的喜好，那游戲公司就獲得了一張在未來3-5年,，甚至10年都不過期的船票,，這是合情合理的商業(yè)考量。

但有時我也擔(dān)心,，這種對年輕人的重視會不會變成無底線的諂媚和討好,。好比之前某游戲平臺的微博曾管玩家們叫爸爸、爺爺,。這種表達(dá)方式確實很年輕,，但姿態(tài)實在太卑微。

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還有媒體專門為90后游戲制作人開設(shè)了專欄,。單純的記錄當(dāng)然好,，但我也想起了不幸去世的80后創(chuàng)業(yè)明星茅侃侃，以及前不久剛被逮捕的「游戲圈最年輕80后富豪」,，他們都曾因為年輕和成功而被媒體過度關(guān)注,，捧上神壇。假如年輕是敬意的最大來源,，那這種敬意能維持幾年,？

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所以在理解「后浪三問」的同時，我也試圖記住以下這些事實,，以此避免本身對年輕人的重視變成過度的諂媚：

1. 這個世界上的玩家不但有年輕人,。《三國志戰(zhàn)略版》項目組曾經(jīng)用「腦男人」描述他們的目標(biāo)用戶,；《夢幻模仿戰(zhàn)》在日本的大部分用戶在35-55歲之間；更不用說傳奇,、SLG,、棋牌和魔獸懷舊服了。

2. 不是只有年輕人才能理解年輕人,。騰訊,、網(wǎng)易各個業(yè)務(wù)線、工作室的負(fù)責(zé)人,，以及各個團(tuán)隊的技術(shù),、美術(shù)專家大多是70-80后。據(jù)我所知,，不少項目在年輕主策,、制作人的背后，也都有年長的總制作人把關(guān),。

一位從業(yè)20余年的制作人一樣做出了90后,、95后喜歡的產(chǎn)物，他說「現(xiàn)在的00后和我們那個時候的區(qū)別沒那么大,，大家都曾經(jīng)是年輕人,。」這讓我想起李敖對馬家輝說的那句話：「我不羨慕明天的你們,，我只羨慕昨天的本身,。」

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3. 游戲人的核心競爭力是對目標(biāo)用戶的洞察,、對品類和游戲性的理解,，而非年輕。只舉一個例子：《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》的制作人青沼英二生于1963年,，而且我相信他的立項邏輯,，肯定不是「因為年輕人都喜歡開放世界」。

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真的,，年輕只是年輕,，它代表不了那么多符號。某大廠的一名GM曾跟我吐槽：「現(xiàn)在所有公司都在講年輕化,，但我看不是年紀(jì)大了就會變土,，而是有一群土人變老了。」聽了這句話我深以為然,，還想起了《在路上》中的一段文字：
“ 在我心中,，真正的人都是瘋瘋癲癲的，他們熱愛生活,，愛聊天,，不露鋒芒,，希望擁有一切，他們從不疲倦,，從不講些平凡的東西，而是像奇妙的黃色羅馬煙花筒那樣不停地噴發(fā)火球,、火花,，在星空下像蜘蛛那樣拖著八條腿，中心點藍(lán)光砰的一聲爆裂,，人們都發(fā)出「啊」的驚嘆聲,。
”我在這個行業(yè)見過不少所謂的「前浪」，他們已經(jīng)不再年輕,，但我覺得他們就是如許的人,。他們不愿意做平凡的游戲，他們清楚潮水的方向,，他們從來不擔(dān)心,，也不在乎本身可能被后浪打敗。

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來源：搜狗微信
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