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標(biāo)題: 游戲展會(huì)停擺的這些天,，開發(fā),、發(fā)行與展會(huì)商們何去何從? [打印本頁(yè)]
作者: 小仙女    時(shí)間: 2020-5-8 06:24
標(biāo)題: 游戲展會(huì)停擺的這些天，開發(fā),、發(fā)行與展會(huì)商們何去何從?
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游戲展會(huì)停擺，沖擊有多大,？



文/菲斯喵


2020年的線下游戲盛會(huì),，目前仍處于空白狀態(tài)。從GDC,、E3再到德國(guó)科隆游戲展,、日本BitSummit獨(dú)立游戲展，無(wú)一不是停擺,、延期或轉(zhuǎn)至線上,。


「都取消了,。」Lisa Chen告訴葡萄君,，她們擱置了今年所有參展籌劃,。這位來(lái)自二次元游戲平臺(tái)QooApp的首席運(yùn)營(yíng)官，原本要帶隊(duì)參加今年1月份的臺(tái)北電玩展,，以及7月份在美國(guó)舉行的Anime Expo和法國(guó)的Japan Expo兩大漫展,。


同樣打消參展安排的，還有研發(fā)商成都龍游天下,。該公司商務(wù)風(fēng)飛揚(yáng)表示,，「3月份的日本春日祭，5月份的北京核聚變,，6月份的Bitsummit,，還有9月份的東京TGS都沒辦法成行了?！?/font>


而對(duì)飛燕群島工作室的曾賢成而言,，今年有可能赴會(huì)的線下活動(dòng)，僅剩國(guó)內(nèi)的ChinaJoy了,。


作為展會(huì)組織方,，WePlay游戲文化展的開辦人——朱利輝仍處于觀望之中?！赴▓?chǎng)地方和活動(dòng)監(jiān)管方也是根據(jù)疫情走勢(shì)來(lái)動(dòng)態(tài)調(diào)整排期的,。」據(jù)其觀察,，「此前安排在4月-5月的一些線下活動(dòng),，都經(jīng)歷了至少一次的延期，有的是兩次,，直接排到了9月之后,。」


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這意味著國(guó)內(nèi)線下展會(huì)活動(dòng)少說(shuō)也有小半年的缺位,。而被疫情按下「暫停鍵」的游戲展會(huì),，到底會(huì)給相關(guān)廠商和開發(fā)者帶來(lái)怎樣的影響？一次史無(wú)前例的大空檔,，或許也會(huì)讓各方思考展會(huì)的核心價(jià)值,。


展會(huì)缺失意味著什么？


不同細(xì)分領(lǐng)域,，受展會(huì)停擺的影響程度不同,。而展會(huì)組織方受到的沖擊無(wú)疑較大。


「小半年或者更久的展會(huì)空白,，主要會(huì)造成來(lái)自活動(dòng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的成本消耗題目,?！筗ePlay 主辦人朱利輝在面臨著諸多未來(lái)的不確定性，「畢竟,，線下收入是暫停的,；以及今后的活動(dòng)規(guī)劃也有難度?！?/font>


他告訴葡萄君,，展會(huì)活動(dòng)在下半年恢復(fù)至可執(zhí)行狀態(tài)題目不大，但隨著相關(guān)管理規(guī)定趨嚴(yán),，實(shí)際運(yùn)行會(huì)有多番限制,。「具體包括場(chǎng)館的消毒,，人員的測(cè)溫,、健康碼核查，以及實(shí)名驗(yàn)證,，限制入場(chǎng),，人員間距控制等。從活動(dòng)組織方角度來(lái)說(shuō),，這些都是會(huì)增加非常多的成本和操作難度,。對(duì)于民間展會(huì)來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)大幅增加,?！?/font>


未來(lái)還有一個(gè)可以預(yù)計(jì)的狀態(tài)，便是內(nèi)容交叉的展會(huì)出現(xiàn)排期擁擠,?！敢陨虾槔瑥奈业玫较?lái)看,，自7月中開始到8月第一周,，可能會(huì)有連續(xù)4場(chǎng)動(dòng)漫游戲相關(guān)展會(huì)（如果能夠順利舉辦）?！怪炖x表示,，「對(duì)于類型重復(fù)的展商，會(huì)變得難以抉擇,。這種情況也會(huì)給參展商和觀眾都帶來(lái)更大壓力,。」


受限于此,，展會(huì)方對(duì)項(xiàng)目的判斷變得尤其謹(jǐn)慎,。對(duì)于參展的廠商而言,，他們前期籌備以及做好的籌劃也要因此推倒,、擱置或是用一種更換方式來(lái)找補(bǔ),。


去年10月，研發(fā)商成都龍游天下定制了一批《三國(guó)志：漢末霸業(yè)》的周邊,，大小抱枕再加上周邊袋,，合計(jì)超過(guò)2000多件。這些原本是要在線下活動(dòng)中,，送給玩家,。


「但現(xiàn)在只能放在倉(cāng)庫(kù)里吃灰了?！癸L(fēng)飛揚(yáng)表示,，那些派不上用場(chǎng)的周邊，已經(jīng)堆滿了辦公室,。


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龍游天下商務(wù)部的工作重心,，原先是在展會(huì)活動(dòng)上。但眼下為了清理手辦庫(kù)存,，商務(wù)部竟「轉(zhuǎn)行」做電商,，在淘寶上經(jīng)營(yíng)起店鋪。


對(duì)發(fā)行商來(lái)說(shuō),，依賴于展會(huì)的籌劃一旦落空,，便意味著錯(cuò)過(guò)了產(chǎn)品宣發(fā)的良好時(shí)機(jī)。


據(jù)了解,，玩友時(shí)代方面已經(jīng)花了3個(gè)月時(shí)間籌備今年的ChinaJoy,。「包括CJ展位的預(yù)定,、展臺(tái)設(shè)計(jì)定稿,，以及展會(huì)活動(dòng)的籌備，還有兩款新游的展會(huì)宣傳,，與周邊設(shè)計(jì)生產(chǎn)等,，都在同步進(jìn)行?！?/font>


而如果展會(huì)取消,，「這等于說(shuō)，我們將會(huì)失去在全年最大型的線下活動(dòng)中,，宣傳新游,、與玩家互動(dòng)的事件節(jié)點(diǎn)，甚至于新游對(duì)外的節(jié)點(diǎn)也都會(huì)有調(diào)整,?！?/font>


除了集中宣發(fā)、統(tǒng)一會(huì)面的時(shí)機(jī)流失,，朱利輝提到了另一個(gè)遺憾之處：下半年就算展會(huì)得已辦成,，國(guó)際參與度也會(huì)有明顯減少,。畢竟，國(guó)際方面疫情的發(fā)展,，直接導(dǎo)致海外的來(lái)賓和廠商的大幅減少甚至消失,。


「以WePlay為例。這個(gè)活動(dòng)本身的意義之一,，是建立起我們國(guó)內(nèi)游戲與世界的聯(lián)系,。過(guò)去3年里，有更多的海內(nèi)外合作在這里達(dá)成了,，也填補(bǔ)了不少信息上的溝壑。突然,，包括海外合作的整體聯(lián)系暫停,，可能會(huì)讓我們剛搭起來(lái)的平臺(tái)恢復(fù)原形?！?/font>


規(guī)則的顛覆與變化


不論是活動(dòng)組織方還是參與方,，眼下應(yīng)該擺在首位的，還是「安全」二字,。在此之外,，所能做的便是隨機(jī)應(yīng)變。


龍游天下風(fēng)飛揚(yáng)告訴我,，他們除了有做電商的規(guī)劃外,，目前也在預(yù)備經(jīng)營(yíng)自媒體號(hào)，打算自己輸出游戲攻略和推廣內(nèi)容,。像這樣,，將精力和工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)至線上，是疫情所帶來(lái)的一種普遍影響,。


Craft將影響總結(jié)為「規(guī)則的顛覆與變化」,。此君來(lái)自獨(dú)立游戲發(fā)行平臺(tái)indienova。在以往,，「我們一般都是從線下交流活動(dòng)中,，接觸正在開發(fā)的獨(dú)立游戲項(xiàng)目。另外還有些具體合作都是前期溝通好,，之后在線下場(chǎng)合里正式敲定,。」


但隨著展會(huì)和商務(wù)活動(dòng)無(wú)法成行,，約定俗成的合作方式也已不再,。當(dāng)前，indienova主要是通過(guò)郵件聯(lián)系或者他人介紹，來(lái)接觸新的合作對(duì)象,。此外,，「由于今年很多線下活動(dòng)因疫情取消，我們這幾個(gè)月還做了不少主機(jī)游戲移植等開發(fā)工作,。」


在這位從業(yè)者看來(lái),，部分對(duì)接工作轉(zhuǎn)至線上,，各方面服從都隨之降低?！肝覀兒Ｍ鈱?duì)接的同事本來(lái)今年籌劃2月來(lái)中國(guó),，為了確定好三月份GDC要敲定的一些事情。結(jié)果都沒成行,。另外一些機(jī)構(gòu)關(guān)閉或者延長(zhǎng)假期也造成了一些題目,，比如日本的CERO分級(jí)歇業(yè)?！?/font>


對(duì)于經(jīng)常要接觸海外客戶的Lisa Chen來(lái)說(shuō),，合作節(jié)奏變化也是讓其感同身受的地方。二次元平臺(tái)QooApp在全球多地設(shè)有分部,，本已習(xí)慣遠(yuǎn)程的溝通與合作?，F(xiàn)在商務(wù)拜訪隨疫情而減少之后，「合作進(jìn)度變慢了,，很多開發(fā)項(xiàng)目也只能延期了,。」


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朱利輝此前也在嘗試性地和海外線上活動(dòng)進(jìn)行合作,?！竾?guó)外線上活動(dòng)越來(lái)越多，實(shí)際效果還在觀望中,。畢竟,，線上活動(dòng)的形式也都是臨時(shí)調(diào)整出來(lái)的?！乖谒磥?lái),，目前線上展會(huì)的本質(zhì)接近于電商，「基本是采取直播+產(chǎn)品展示的方式進(jìn)行,?！?/font>


無(wú)疑，線上展會(huì)是一種可行的更換方案,。只是對(duì)有些人來(lái)說(shuō),，現(xiàn)場(chǎng)曝光轉(zhuǎn)移到線上就有些變味了。飛燕群島工作室的曾賢成，自2月中旬開始,，花費(fèi)10天時(shí)間籌備《光明記憶：無(wú)限》的最新實(shí)機(jī)演示視頻,。無(wú)奈GDC延期，視頻沒能在線下實(shí)現(xiàn)首曝,，而是放到了Youtube上,。


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《光明記憶：無(wú)限》GDC演示視頻



「今年在E3會(huì)場(chǎng)，本可以播放我的游戲視頻,，」但令制作人失落的是,，E3取消，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕對(duì)于游戲的呈現(xiàn)也沒有了,，視頻最終只能以線上直播形式放送,，了無(wú)儀式感?！府吘?，國(guó)產(chǎn)游戲在E3的舞臺(tái)上亮相，是每個(gè)開發(fā)者都想擁有的時(shí)刻,?！?/font>


線下展會(huì)的存在意義


線下展會(huì)能否被代替？從效果上來(lái)看,，線上傳播更快捷,，更靈活，同時(shí)也有匹配的互動(dòng)玩法,。這種方式讓廠商握有更多主動(dòng)權(quán),。算算成本，可能還更省人力,、物力與時(shí)間,。


但我們從受訪者中得到的回答，以否定居多,。


「線下展會(huì)是在特定時(shí)間和場(chǎng)所,，與所有參與的人都有了一個(gè)預(yù)訂，無(wú)論是展商還是觀眾,，這個(gè)時(shí)間和空間就是預(yù)留給這個(gè)活動(dòng)的,。而且實(shí)際面對(duì)面的互動(dòng)和交流，會(huì)讓聲音,、情緒,、感受的傳達(dá)更具體。整體有一種氛圍,?！怪炖x表示,，線下展會(huì)的特點(diǎn)在于以集中的時(shí)間、互動(dòng)的形式,，來(lái)匯集平時(shí)分散或不好觸達(dá)的內(nèi)容和體驗(yàn),。


作為參展方，玩友時(shí)代認(rèn)為,，參展不僅僅是為了曝光,，它還有一部分價(jià)值在于：「友商之間的交流，以及行業(yè)內(nèi)各合作平臺(tái),、支持平臺(tái)之間的信息交換,。」


位于廈門的地心工作室,，今年因閉關(guān)研發(fā)新作，剛好推辭了所有展會(huì),。不過(guò)創(chuàng)始人李遠(yuǎn)揚(yáng)建議,，產(chǎn)品處在初期的團(tuán)隊(duì)還是可以多參展，「這樣不至于閉門造車,?！顾挠^點(diǎn)在于，線下接觸一些同行,、前輩的機(jī)會(huì)也很寶貴,。


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關(guān)于這點(diǎn)，曾賢成印象較深的,，是其在2018年參加過(guò)的一場(chǎng)虛幻引擎技術(shù)開放日,。「當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)體驗(yàn)游戲的都是開發(fā)者,，他們給到的建議更多是基于技術(shù)層面,，與普通玩家偏感性的反饋有很大區(qū)別?！?/font>


當(dāng)然,，對(duì)廠商而言，展會(huì)更多是一種與玩家見面的場(chǎng)合,。從indienova的Craft的角度來(lái)看,，游戲廠商參加線下展會(huì)，比較輕易和玩家建立情感聯(lián)系,?！钢饕怯?strong>真人接觸。玩家知道作品是由活生生的人構(gòu)想和打磨出來(lái)的,，而不是冷冰冰的流水線產(chǎn)品,。而且有互動(dòng)的線下交流也比較能帶出更多話題。」


展會(huì)特有的臨場(chǎng)互動(dòng),、社交體驗(yàn),，也是線上形式所無(wú)法代替的?！副M管線上營(yíng)銷也可以有多種玩法,，」但玩友時(shí)代方面認(rèn)為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)是展會(huì)的一大核心：「展會(huì)給玩家營(yíng)造的體驗(yàn)情況和氛圍，是比線上圖文,、視頻這種單向傳播更有說(shuō)服力,。而且不同廠商、不同產(chǎn)品共聚一堂,，你也有機(jī)會(huì)吸引更多的新玩家,。」


「我始終以為,，展會(huì)不是只有匹配發(fā)行這單一用途的,。」朱利輝告訴葡萄君，「展會(huì)是一種情況,、產(chǎn)業(yè)和文化的集中展示和交流,。這也是一場(chǎng)線下展會(huì)在一個(gè)行業(yè)里的意義。如果只以發(fā)行和轉(zhuǎn)化來(lái)評(píng)估展會(huì)的價(jià)值,，我以為是可悲的,。當(dāng)然，一場(chǎng)體驗(yàn)好的展會(huì)實(shí)際是由組織方,、參展方和觀眾三方甚至更多方一起實(shí)現(xiàn)的,。」


線上展會(huì)可以作為應(yīng)對(duì)不可抗力的一種新思路,。但是否能代替?zhèn)鹘y(tǒng)模式,，顯然還是要打一個(gè)問號(hào)。畢竟,，線下展會(huì)所呈現(xiàn)的,，完全是另一種生態(tài)。


展會(huì)缺位,，各方何去何從,？


展會(huì)停擺，只是突發(fā)狀態(tài),?；謴?fù)如常，是多數(shù)人所期待的事情,。只是說(shuō),，展會(huì)超乎意料的暫停,，也給各方一個(gè)欺壓的思考空間：如果沒有展會(huì)，我們能做什么,，我們要做什么,？


對(duì)玩友時(shí)代而言，展會(huì)停擺,，甚至談不上沖擊,。原有籌劃還在按部就班推進(jìn)，而如果線下活動(dòng)暫停,，他們也有預(yù)備的方案,。只是說(shuō)，「展會(huì)是連續(xù)多年的慣例,，已經(jīng)像游戲界的節(jié)日一樣,。突然取消，對(duì)業(yè)內(nèi)和玩家來(lái)說(shuō),，都是一種不習(xí)慣,。」


大廠有能力,、有資源經(jīng)營(yíng)一場(chǎng)專屬線上宣發(fā)活動(dòng),，來(lái)代替線下發(fā)布會(huì),。而獨(dú)立作品的曝光,，相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加緊隨大型展會(huì)的步調(diào)。如今領(lǐng)跑的人停滯不動(dòng),，小團(tuán)隊(duì)其實(shí)也在把握當(dāng)前的熱點(diǎn)流量,、方式和渠道。


飛燕群島的曾賢成表示,，宣傳推廣其實(shí)并非獨(dú)立開發(fā)者的工作重點(diǎn),。「當(dāng)然,，我們也很樂意讓自己的游戲在展會(huì)中得到曝光,。」只是在失去傳統(tǒng)的時(shí)間與場(chǎng)合之后,，飛燕群島會(huì)根據(jù)一些能在游戲界引起一定關(guān)注的事件節(jié)點(diǎn),，去同步發(fā)布游戲預(yù)告片。


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地心工作室的李遠(yuǎn)揚(yáng)并不執(zhí)迷于展會(huì),。他以為,，對(duì)小團(tuán)隊(duì)而言，參展的價(jià)值更多是小范圍的曝光和商務(wù)洽商,。如果是想要進(jìn)行線下測(cè)試,，以他的履歷來(lái)看,，玩家不會(huì)給出真實(shí)反饋?！柑貏e在游戲還不成型的情況下,，盲目參展，結(jié)果花在開發(fā)上的時(shí)間非常少,，導(dǎo)致項(xiàng)目進(jìn)度緩慢,。」


作為indienova的發(fā)行,，Craft接觸的全職小團(tuán)隊(duì),，當(dāng)前普遍有焦慮心態(tài)。不過(guò)他認(rèn)為,，對(duì)獨(dú)立游戲來(lái)說(shuō),，簡(jiǎn)樸復(fù)制傳統(tǒng)商業(yè)游戲的履歷是一條死胡同?！?strong>獨(dú)立游戲還是應(yīng)當(dāng)回歸作品本身,。先拿出有質(zhì)量、值得人們關(guān)注的作品,。而不是思量太多商業(yè)上的東西,。」


作為展會(huì)的組織方,，朱利輝眼下面對(duì)的難題之一,，是如何在國(guó)際參與度大幅縮減的情況下，通過(guò)其他策劃手段來(lái)補(bǔ)足體驗(yàn),。而線下活動(dòng)停擺的這段空檔,，也讓他能夠停下來(lái)思考：自己的身份是什么？線下活動(dòng)是否是維持運(yùn)營(yíng)的唯一的方式,？還有什么事情可以和展會(huì)這個(gè)平臺(tái)結(jié)合,？從展商到觀眾再到展會(huì)的核心連接紐帶是什么？


「這些都是在思考和嘗試的事情,。我沒法給出什么準(zhǔn)確答案和Flag,。只是作為個(gè)體，盡力而為吧,?！?/font>





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