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標(biāo)題: 游戲展會停擺的這些天,，開發(fā),、發(fā)行與展會商們何去何從? [打印本頁]
作者: 小仙女    時間: 2020-5-8 18:31
標(biāo)題: 游戲展會停擺的這些天,，開發(fā),、發(fā)行與展會商們何去何從?
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游戲展會停擺,，沖擊有多大,？



文/菲斯喵


2020年的線下游戲盛會,，目前仍處于空白狀態(tài),。從GDC,、E3再到德國科隆游戲展,、日本BitSummit獨立游戲展，無一不是停擺,、延期或轉(zhuǎn)至線上,。


「都取消了?！筁isa Chen告訴葡萄君,，她們擱置了今年所有參展計劃。這位來自二次元游戲平臺QooApp的首席運營官,，原本要帶隊參加今年1月份的臺北電玩展,，以及7月份在美國舉行的Anime Expo和法國的Japan Expo兩大漫展。


同樣打消參展安排的,，還有研發(fā)商成都龍游天下,。該公司商務(wù)風(fēng)飛揚表現(xiàn)，「3月份的日本春日祭，5月份的北京核聚變,，6月份的Bitsummit,，還有9月份的東京TGS都沒辦法成行了?！?/font>


而對飛燕群島工作室的曾賢成而言,，今年有可能赴會的線下活動，僅剩國內(nèi)的ChinaJoy了,。


作為展會組織方,，WePlay游戲文化展的創(chuàng)辦人——朱利輝仍處于觀望之中?！赴▓龅胤胶突顒颖O(jiān)管方也是根據(jù)疫情走勢來動態(tài)調(diào)整排期的,。」據(jù)其觀察,，「此前安排在4月-5月的一些線下活動,，都經(jīng)歷了至少一次的延期，有的是兩次,，直接排到了9月之后,。」


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這意味著國內(nèi)線下展會活動少說也有小半年的缺位,。而被疫情按下「暫停鍵」的游戲展會,，到底會給相關(guān)廠商和開發(fā)者帶來怎樣的影響？一次史無前例的大空檔,，或許也會讓各方思考展會的核心價值,。


展會缺失意味著什么？


不同細(xì)分領(lǐng)域,，受展會停擺的影響程度不同,。而展會組織方受到的沖擊無疑較大。


「小半年或者更久的展會空白,，主要會造成來自活動運營團(tuán)隊的成本消耗問題,。」WePlay 主理人朱利輝在面對著諸多未來的不確定性,，「畢竟,，線下收入是暫停的；以及往后的活動規(guī)劃也有難度,?！?/font>


他告訴葡萄君，展會活動在下半年恢復(fù)至可執(zhí)行狀態(tài)問題不大,，但隨著相關(guān)管理規(guī)定趨嚴(yán),，現(xiàn)實運行會有多番限制,。「具體包括場館的消毒,，人員的測溫,、健康碼核查，以及實名驗證,，限制入場,，人員間距控制等。從活動組織方角度來說,，這些都是會增加非常多的成本和操作難度。對于民間展會來說,，風(fēng)險也會大幅增加,。」


未來還有一個可以預(yù)計的狀況,，便是內(nèi)容交叉的展會出現(xiàn)排期擁擠,。「以上海為例,，從我得到消息來看,，自7月中開始到8月第一周，可能會有連續(xù)4場動周游戲相關(guān)展會（假如能夠順利舉辦）,?！怪炖x表現(xiàn)，「對于類型重復(fù)的展商,，會變得難以抉擇,。這種環(huán)境也會給參展商和觀眾都帶來更大壓力?！?/font>


受限于此,，展會方對項目的判斷變得尤其謹(jǐn)慎。對于參展的廠商而言,，他們前期籌備以及做好的計劃也要因此推倒,、擱置或是用一種替代方式來找補。


去年10月,，研發(fā)商成都龍游天下定制了一批《三國志：漢末霸業(yè)》的周邊,，大小抱枕再加上周邊袋，合計超過2000多件,。這些原本是要在線下活動中,，送給玩家。


「但現(xiàn)在只能放在倉庫里吃灰了,?！癸L(fēng)飛揚表現(xiàn),，那些派不上用場的周邊，已經(jīng)堆滿了辦公室,。


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龍游天下商務(wù)部的工作重心,，原先是在展會活動上。但眼下為了清理手辦庫存,，商務(wù)部竟「轉(zhuǎn)行」做電商,，在淘寶上經(jīng)營起店肆。


對發(fā)行商來說,，依賴于展會的計劃一旦落空,，便意味著錯過了產(chǎn)品宣發(fā)的良好時機。


據(jù)了解,，玩友時代方面已經(jīng)花了3個月時間籌備今年的ChinaJoy,。「包括CJ展位的預(yù)定,、展臺設(shè)計定稿,，以及展會活動的籌備，還有兩款新游的展會宣傳,，與周邊設(shè)計生產(chǎn)等,，都在同步進(jìn)行?！?/font>


而假如展會取消,，「這等于說，我們將會失去在全年最大型的線下活動中,，宣傳新游,、與玩家互動的事件節(jié)點，甚至于新游對外的節(jié)點也都會有調(diào)整,?！?/font>


除了集中宣發(fā)、統(tǒng)一會面的時機流失,，朱利輝提到了另一個遺憾之處：下半年就算展會得已辦成,，國際參與度也會有明顯減少。畢竟,，國際方面疫情的發(fā)展,，直接導(dǎo)致海外的來賓和廠商的大幅減少甚至消失。


「以WePlay為例,。這個活動本身的意義之一,，是建立起我們國內(nèi)游戲與世界的聯(lián)系。過去3年里,，有更多的海內(nèi)外合作在這里告竣了,，也填補了不少信息上的溝壑,。忽然，包括海外合作的團(tuán)體聯(lián)系暫停,，可能會讓我們剛搭起來的平臺恢復(fù)原形,。」


規(guī)則的顛覆與變化


不論是活動組織方還是參與方,，眼下應(yīng)該擺在首位的,，還是「安全」二字。在此之外,，所能做的便是隨機應(yīng)變,。


龍游天下風(fēng)飛揚告訴我，他們除了有做電商的規(guī)劃外,，目前也在預(yù)備經(jīng)營自媒體號,，打算自己輸出游戲攻略和推廣內(nèi)容。像這樣,，將精力和工作重點轉(zhuǎn)至線上，是疫情所帶來的一種普遍影響,。


Craft將影響總結(jié)為「規(guī)則的顛覆與變化」,。此君來自獨立游戲發(fā)行平臺indienova。在以往,，「我們一般都是從線下交流活動中,，接觸正在開發(fā)的獨立游戲項目。另外還有些具體合作都是前期溝通好,，之后在線下場合里正式敲定,。」


但隨著展會和商務(wù)活動無法成行,，約定俗成的合作方式也已不再,。當(dāng)前，indienova主要是通過郵件聯(lián)系或者他人介紹,，來接觸新的合尷尬刁難象,。此外，「由于今年許多線下活動因疫情取消,，我們這幾個月還做了不少主機游戲移植等開發(fā)工作,。」


在這位從業(yè)者看來,，部分對接工作轉(zhuǎn)至線上,，各方面效率都隨之降低?！肝覀兒Ｍ鈱拥耐卤緛斫衲暧媱?月來中國,，為了確定好三月份GDC要敲定的一些事情,。結(jié)果都沒成行。另外一些機構(gòu)關(guān)閉或者延伸假期也造成了一些問題,，比如日本的CERO分級歇業(yè),。」


對于經(jīng)常要接觸海外客戶的Lisa Chen來說,，合作節(jié)奏變化也是讓其感同身受的地方,。二次元平臺QooApp在全球多地設(shè)有分部，本已習(xí)慣遠(yuǎn)程的溝通與合作?，F(xiàn)在商務(wù)拜訪隨疫情而減少之后,，「合作進(jìn)度變慢了，許多開發(fā)項目也只能延期了,?！?/font>


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朱利輝此前也在嘗試性地和海外線上活動進(jìn)行合作?！竾饩€上活動越來越多,，現(xiàn)實效果還在觀望中。畢竟,，線上活動的形式也都是臨時調(diào)整出來的,。」在他看來,，目前線上展會的本質(zhì)靠近于電商,，「根本是采取直播+產(chǎn)品展示的方式進(jìn)行?！?/font>


無疑,，線上展會是一種可行的替代方案。只是對有些人來說,，現(xiàn)場曝光轉(zhuǎn)移到線上就有些變味了,。飛燕群島工作室的曾賢成，自2月中旬開始,，花費10天時間籌備《光明記憶：無限》的最新實機演示視頻,。無奈GDC延期，視頻沒能在線下實現(xiàn)首曝,，而是放到了Youtube上,。


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《光明記憶：無限》GDC演示視頻



「今年在E3會場，本可以播放我的游戲視頻,，」但令制作人失落的是,，E3取消，現(xiàn)場大屏幕對于游戲的呈現(xiàn)也沒有了,，視頻最終只能以線上直播形式放送,，了無儀式感,。「畢竟,，國產(chǎn)游戲在E3的舞臺上亮相,，是每個開發(fā)者都想擁有的時刻?！?/font>


線下展會的存在意義


線下展會能否被代替,？從效果上來看，線上傳播更快捷,，更靈活,，同時也有匹配的互動玩法。這種方式讓廠商握有更多主動權(quán),。算算成本,，可能還更省人力、物力與時間,。


但我們從受訪者中得到的回答,，以否定居多。


「線下展會是在特定時間和場所,，與所有參與的人都有了一個預(yù)訂,，無論是展商還是觀眾，這個時間和空間就是預(yù)留給這個活動的,。而且現(xiàn)實面對面的互動和交流，會讓聲音,、情緒,、感受的傳達(dá)更具體。團(tuán)體有一種氛圍,?！怪炖x表現(xiàn)，線下展會的特點在于以集中的時間,、互動的形式,，來匯集平常分散或不好觸達(dá)的內(nèi)容和體驗。


作為參展方,，玩友時代認(rèn)為,，參展不僅僅是為了曝光，它還有一部分價值在于：「友商之間的交流,，以及行業(yè)內(nèi)各合作平臺,、支持平臺之間的信息交換?！?/font>


位于廈門的地心工作室,，今年因閉關(guān)研發(fā)新作,，剛好謝絕了所有展會。不過創(chuàng)始人李遠(yuǎn)揚建議,，產(chǎn)品處在初期的團(tuán)隊還是可以多參展,，「這樣不至于閉門造車?！顾挠^點在于,，線下接觸一些同行、前輩的機會也很寶貴,。


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關(guān)于這點,，曾賢成印象較深的，是其在2018年參加過的一場虛幻引擎技術(shù)開放日,?！府?dāng)時現(xiàn)場來體驗游戲的都是開發(fā)者，他們給到的建議更多是基于技術(shù)層面,，與普通玩家偏感性的反饋有很大區(qū)別,。」


當(dāng)然,，對廠商而言,，展會更多是一種與玩家見面的場合。從indienova的Craft的角度來看,，游戲廠商參加線下展會,，比較容易和玩家建立情緒聯(lián)系?！钢饕怯?strong>真人接觸,。玩家知道作品是由活生生的人構(gòu)想和打磨出來的，而不是冷冰冰的流水線產(chǎn)品,。而且有互動的線下交流也比較能帶出更多話題,。」


展會特有的臨場互動,、社交體驗,，也是線上形式所無法代替的?！钢还芫€上營銷也可以有多種玩法,，」但玩友時代方面認(rèn)為體驗式經(jīng)濟(jì)是展會的一大核心：「展會給玩家營造的體驗環(huán)境和氛圍，是比線上圖文,、視頻這種單向傳播更有說服力,。而且不同廠商、不同產(chǎn)品共聚一堂，你也有機會吸引更多的新玩家,?！?/font>


「我始終覺得，展會不是只有匹配發(fā)行這單一用途的,。」朱利輝告訴葡萄君,，「展會是一種環(huán)境、產(chǎn)業(yè)和文化的集中展示和交流,。這也是一場線下展會在一個行業(yè)里的意義,。假如只以發(fā)行和轉(zhuǎn)化來評估展會的價值，我覺得是可悲的,。當(dāng)然,，一場體驗好的展會現(xiàn)實是由組織方、參展方和觀眾三方甚至更多方一起實現(xiàn)的,?！?/font>


線上展會可以作為應(yīng)對不可抗力的一種新思路。但是否能代替?zhèn)鹘y(tǒng)模式,，顯然還是要打一個問號,。畢竟，線下展會所呈現(xiàn)的,，完全是另一種生態(tài),。


展會缺位，各方何去何從,？


展會停擺,，只是突發(fā)狀態(tài)?；謴?fù)如常,，是多數(shù)人所期待的事情。只是說,，展會超乎料想的暫停，也給各方一個強制的思考空間：假如沒有展會,，我們能做什么,，我們要做什么？


對玩友時代而言,，展會停擺,，甚至談不上沖擊。原有計劃還在按部就班推進(jìn),，而假如線下活動暫停,，他們也有預(yù)備的方案。只是說，「展會是持續(xù)多年的慣例,，已經(jīng)像游戲界的節(jié)日一樣,。突然取消，對業(yè)內(nèi)和玩家來說,，都是一種不習(xí)慣,。」


大廠有能力,、有資源經(jīng)營一場專屬線上宣發(fā)活動,，來代替線下發(fā)布會。而獨立作品的曝光,，相對來說會更加緊隨大型展會的步調(diào),。如今領(lǐng)跑的人停滯不動，小團(tuán)隊其實也在把握當(dāng)前的熱點流量,、方式和渠道,。


飛燕群島的曾賢成表現(xiàn)，宣傳推廣其實并非獨立開發(fā)者的工作重點,?！府?dāng)然，我們也很樂意讓自己的游戲在展會中得到曝光,?！怪皇窃谑鹘y(tǒng)的時間與場合之后，飛燕群島會根據(jù)一些能在游戲界引起一定關(guān)注的事件節(jié)點,，去同步發(fā)布游戲預(yù)告片,。


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地心工作室的李遠(yuǎn)揚并不執(zhí)迷于展會。他覺得,，對小團(tuán)隊而言,，參展的價值更多是小范圍的曝光和商務(wù)洽談。假如是想要進(jìn)行線下測試,，以他的經(jīng)驗來看,，玩家不會給出真實反饋?！柑厥庠谟螒蜻€不成型的環(huán)境下,，盲目參展，結(jié)果花在開發(fā)上的時間非常少,，導(dǎo)致項目進(jìn)度遲鈍,。」


作為indienova的發(fā)行,，Craft接觸的全職小團(tuán)隊,，當(dāng)前普遍有焦慮心態(tài)。不過他認(rèn)為，對獨立游戲來說,，簡樸復(fù)制傳統(tǒng)商業(yè)游戲的經(jīng)驗是一條死胡同,。「獨立游戲還是應(yīng)當(dāng)回歸作品本身,。先拿出有質(zhì)量,、值得人們關(guān)注的作品。而不是考慮太多商業(yè)上的東西,?！?/font>


作為展會的組織方，朱利輝眼下面對的難題之一,，是怎樣在國際參與度大幅縮減的環(huán)境下,，通過其他策劃手段來補足體驗。而線下活動停擺的這段空檔,，也讓他能夠停下來思考：自己的身份是什么,？線下活動是否是維持運營的唯一的方式？還有什么事情可以和展會這個平臺結(jié)合,？從展商到觀眾再到展會的核心連接紐帶是什么,？


「這些都是在思考和嘗試的事情。我沒法給出什么準(zhǔn)確答案和Flag,。只是作為個體,，盡力而為吧?！?/font>





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來源：搜狗微信
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