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藏寶灣

標題: 游戲展會停擺的這些天,，開發(fā)、發(fā)行與展會商們何去何從? [打印本頁]

作者: 小仙女 時間: 2020-5-8 18:31
標題: 游戲展會停擺的這些天,，開發(fā),、發(fā)行與展會商們何去何從?

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游戲展會停擺,，沖擊有多大？

文/菲斯喵

2020年的線下游戲盛會,，目前仍處于空白狀態(tài),。從GDC、E3再到德國科隆游戲展,、日本BitSummit獨立游戲展,，無一不是停擺、延期或轉至線上,。

「都取消了,。」Lisa Chen告訴葡萄君,，她們擱置了今年所有參展計劃,。這位來自二次元游戲平臺QooApp的首席運營官，原本要帶隊參加今年1月份的臺北電玩展,，以及7月份在美國舉行的Anime Expo和法國的Japan Expo兩大漫展,。

同樣打消參展安排的，還有研發(fā)商成都龍游天下,。該公司商務風飛揚表現(xiàn),，「3月份的日本春日祭，5月份的北京核聚變,，6月份的Bitsummit,，還有9月份的東京TGS都沒辦法成行了?！?/font>

而對飛燕群島工作室的曾賢成而言,，今年有可能赴會的線下活動，僅剩國內的ChinaJoy了,。

作為展會組織方,，WePlay游戲文化展的創(chuàng)辦人——朱利輝仍處于觀望之中?！赴▓龅胤胶突顒颖O(jiān)管方也是根據(jù)疫情走勢來動態(tài)調整排期的,。」據(jù)其觀察,，「此前安排在4月-5月的一些線下活動,，都經歷了至少一次的延期，有的是兩次,，直接排到了9月之后,。」

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這意味著國內線下展會活動少說也有小半年的缺位,。而被疫情按下「暫停鍵」的游戲展會,，到底會給相關廠商和開發(fā)者帶來怎樣的影響？一次史無前例的大空檔,，或許也會讓各方思考展會的核心價值,。

展會缺失意味著什么？

不同細分領域,，受展會停擺的影響程度不同,。而展會組織方受到的沖擊無疑較大。

「小半年或者更久的展會空白,，主要會造成來自活動運營團隊的成本消耗問題,。」WePlay 主理人朱利輝在面對著諸多未來的不確定性,，「畢竟,，線下收入是暫停的；以及往后的活動規(guī)劃也有難度,?！?/font>

他告訴葡萄君，展會活動在下半年恢復至可執(zhí)行狀態(tài)問題不大,，但隨著相關管理規(guī)定趨嚴,，現(xiàn)實運行會有多番限制?！妇唧w包括場館的消毒,，人員的測溫、健康碼核查,，以及實名驗證,，限制入場，人員間距控制等,。從活動組織方角度來說,，這些都是會增加非常多的成本和操作難度。對于民間展會來說,，風險也會大幅增加,。」

未來還有一個可以預計的狀況,，便是內容交叉的展會出現(xiàn)排期擁擠,。「以上海為例,，從我得到消息來看,，自7月中開始到8月第一周，可能會有連續(xù)4場動周游戲相關展會（假如能夠順利舉辦）?！怪炖x表現(xiàn),，「對于類型重復的展商，會變得難以抉擇,。這種環(huán)境也會給參展商和觀眾都帶來更大壓力,。」

受限于此,，展會方對項目的判斷變得尤其謹慎,。對于參展的廠商而言，他們前期籌備以及做好的計劃也要因此推倒,、擱置或是用一種替代方式來找補,。

去年10月，研發(fā)商成都龍游天下定制了一批《三國志：漢末霸業(yè)》的周邊,，大小抱枕再加上周邊袋,，合計超過2000多件。這些原本是要在線下活動中,，送給玩家,。

「但現(xiàn)在只能放在倉庫里吃灰了?！癸L飛揚表現(xiàn),，那些派不上用場的周邊，已經堆滿了辦公室,。

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龍游天下商務部的工作重心,，原先是在展會活動上。但眼下為了清理手辦庫存,，商務部竟「轉行」做電商,，在淘寶上經營起店肆。

對發(fā)行商來說,，依賴于展會的計劃一旦落空,，便意味著錯過了產品宣發(fā)的良好時機。

據(jù)了解,，玩友時代方面已經花了3個月時間籌備今年的ChinaJoy,。「包括CJ展位的預定,、展臺設計定稿,，以及展會活動的籌備，還有兩款新游的展會宣傳,，與周邊設計生產等,，都在同步進行,。」

而假如展會取消,，「這等于說,，我們將會失去在全年最大型的線下活動中，宣傳新游,、與玩家互動的事件節(jié)點,，甚至于新游對外的節(jié)點也都會有調整?！?/font>

除了集中宣發(fā)、統(tǒng)一會面的時機流失,，朱利輝提到了另一個遺憾之處：下半年就算展會得已辦成,，國際參與度也會有明顯減少。畢竟,，國際方面疫情的發(fā)展,，直接導致海外的來賓和廠商的大幅減少甚至消失。

「以WePlay為例,。這個活動本身的意義之一,，是建立起我們國內游戲與世界的聯(lián)系。過去3年里,，有更多的海內外合作在這里告竣了,，也填補了不少信息上的溝壑。忽然,，包括海外合作的團體聯(lián)系暫停,，可能會讓我們剛搭起來的平臺恢復原形?！?/font>

規(guī)則的顛覆與變化

不論是活動組織方還是參與方,，眼下應該擺在首位的，還是「安全」二字,。在此之外,，所能做的便是隨機應變。

龍游天下風飛揚告訴我,，他們除了有做電商的規(guī)劃外,，目前也在預備經營自媒體號，打算自己輸出游戲攻略和推廣內容,。像這樣,，將精力和工作重點轉至線上，是疫情所帶來的一種普遍影響,。

Craft將影響總結為「規(guī)則的顛覆與變化」,。此君來自獨立游戲發(fā)行平臺indienova。在以往，「我們一般都是從線下交流活動中,，接觸正在開發(fā)的獨立游戲項目,。另外還有些具體合作都是前期溝通好，之后在線下場合里正式敲定,?！?/font>

但隨著展會和商務活動無法成行，約定俗成的合作方式也已不再,。當前,，indienova主要是通過郵件聯(lián)系或者他人介紹，來接觸新的合尷尬刁難象,。此外,，「由于今年許多線下活動因疫情取消，我們這幾個月還做了不少主機游戲移植等開發(fā)工作,?！?/font>

在這位從業(yè)者看來，部分對接工作轉至線上,，各方面效率都隨之降低,。「我們海外對接的同事本來今年計劃2月來中國,，為了確定好三月份GDC要敲定的一些事情,。結果都沒成行。另外一些機構關閉或者延伸假期也造成了一些問題,，比如日本的CERO分級歇業(yè),。」

對于經常要接觸海外客戶的Lisa Chen來說,，合作節(jié)奏變化也是讓其感同身受的地方,。二次元平臺QooApp在全球多地設有分部，本已習慣遠程的溝通與合作?，F(xiàn)在商務拜訪隨疫情而減少之后,，「合作進度變慢了，許多開發(fā)項目也只能延期了,?！?/font>

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朱利輝此前也在嘗試性地和海外線上活動進行合作?！竾饩€上活動越來越多,，現(xiàn)實效果還在觀望中。畢竟,，線上活動的形式也都是臨時調整出來的,?！乖谒磥恚壳熬€上展會的本質靠近于電商,，「根本是采取直播+產品展示的方式進行,。」

無疑,，線上展會是一種可行的替代方案,。只是對有些人來說，現(xiàn)場曝光轉移到線上就有些變味了,。飛燕群島工作室的曾賢成,，自2月中旬開始，花費10天時間籌備《光明記憶：無限》的最新實機演示視頻,。無奈GDC延期,，視頻沒能在線下實現(xiàn)首曝，而是放到了Youtube上,。

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《光明記憶：無限》GDC演示視頻

「今年在E3會場，本可以播放我的游戲視頻,，」但令制作人失落的是,，E3取消，現(xiàn)場大屏幕對于游戲的呈現(xiàn)也沒有了,，視頻最終只能以線上直播形式放送,，了無儀式感?！府吘?，國產游戲在E3的舞臺上亮相，是每個開發(fā)者都想擁有的時刻,?！?/font>

線下展會的存在意義

線下展會能否被代替？從效果上來看,，線上傳播更快捷,，更靈活，同時也有匹配的互動玩法,。這種方式讓廠商握有更多主動權,。算算成本，可能還更省人力,、物力與時間,。

但我們從受訪者中得到的回答，以否定居多,。

「線下展會是在特定時間和場所,，與所有參與的人都有了一個預訂,，無論是展商還是觀眾，這個時間和空間就是預留給這個活動的,。而且現(xiàn)實面對面的互動和交流,，會讓聲音、情緒,、感受的傳達更具體,。團體有一種氛圍?！怪炖x表現(xiàn),，線下展會的特點在于以集中的時間、互動的形式,，來匯集平常分散或不好觸達的內容和體驗,。

作為參展方，玩友時代認為,，參展不僅僅是為了曝光,，它還有一部分價值在于：「友商之間的交流，以及行業(yè)內各合作平臺,、支持平臺之間的信息交換,。」

位于廈門的地心工作室,，今年因閉關研發(fā)新作,，剛好謝絕了所有展會。不過創(chuàng)始人李遠揚建議,，產品處在初期的團隊還是可以多參展,，「這樣不至于閉門造車?！顾挠^點在于,，線下接觸一些同行、前輩的機會也很寶貴,。

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關于這點,，曾賢成印象較深的，是其在2018年參加過的一場虛幻引擎技術開放日,?！府敃r現(xiàn)場來體驗游戲的都是開發(fā)者，他們給到的建議更多是基于技術層面,，與普通玩家偏感性的反饋有很大區(qū)別,。」

當然,，對廠商而言,，展會更多是一種與玩家見面的場合,。從indienova的Craft的角度來看，游戲廠商參加線下展會,，比較容易和玩家建立情緒聯(lián)系,。「主要是有真人接觸,。玩家知道作品是由活生生的人構想和打磨出來的,，而不是冷冰冰的流水線產品。而且有互動的線下交流也比較能帶出更多話題,?！?/font>

展會特有的臨場互動、社交體驗,，也是線上形式所無法代替的,。「只管線上營銷也可以有多種玩法,，」但玩友時代方面認為體驗式經濟是展會的一大核心：「展會給玩家營造的體驗環(huán)境和氛圍,，是比線上圖文、視頻這種單向傳播更有說服力,。而且不同廠商,、不同產品共聚一堂，你也有機會吸引更多的新玩家,。」

「我始終覺得,，展會不是只有匹配發(fā)行這單一用途的,。」朱利輝告訴葡萄君，「展會是一種環(huán)境,、產業(yè)和文化的集中展示和交流,。這也是一場線下展會在一個行業(yè)里的意義。假如只以發(fā)行和轉化來評估展會的價值,，我覺得是可悲的,。當然，一場體驗好的展會現(xiàn)實是由組織方,、參展方和觀眾三方甚至更多方一起實現(xiàn)的,。」

線上展會可以作為應對不可抗力的一種新思路,。但是否能代替?zhèn)鹘y(tǒng)模式,，顯然還是要打一個問號。畢竟,，線下展會所呈現(xiàn)的,，完全是另一種生態(tài),。

展會缺位，各方何去何從,？

展會停擺,，只是突發(fā)狀態(tài)?；謴腿绯?，是多數(shù)人所期待的事情。只是說,，展會超乎料想的暫停,，也給各方一個強制的思考空間：假如沒有展會，我們能做什么,，我們要做什么,？

對玩友時代而言，展會停擺,，甚至談不上沖擊,。原有計劃還在按部就班推進，而假如線下活動暫停,，他們也有預備的方案,。只是說，「展會是持續(xù)多年的慣例,，已經像游戲界的節(jié)日一樣,。突然取消，對業(yè)內和玩家來說,，都是一種不習慣,。」

大廠有能力,、有資源經營一場專屬線上宣發(fā)活動,，來代替線下發(fā)布會。而獨立作品的曝光,，相對來說會更加緊隨大型展會的步調,。如今領跑的人停滯不動，小團隊其實也在把握當前的熱點流量,、方式和渠道,。

飛燕群島的曾賢成表現(xiàn)，宣傳推廣其實并非獨立開發(fā)者的工作重點,?！府斎唬覀円埠軜芬庾屪约旱挠螒蛟谡箷械玫狡毓??！怪皇窃谑鹘y(tǒng)的時間與場合之后,，飛燕群島會根據(jù)一些能在游戲界引起一定關注的事件節(jié)點，去同步發(fā)布游戲預告片,。

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地心工作室的李遠揚并不執(zhí)迷于展會,。他覺得，對小團隊而言,，參展的價值更多是小范圍的曝光和商務洽談,。假如是想要進行線下測試，以他的經驗來看,，玩家不會給出真實反饋,。「特殊在游戲還不成型的環(huán)境下,，盲目參展,，結果花在開發(fā)上的時間非常少，導致項目進度遲鈍,?！?/font>

作為indienova的發(fā)行，Craft接觸的全職小團隊,，當前普遍有焦慮心態(tài),。不過他認為，對獨立游戲來說,，簡樸復制傳統(tǒng)商業(yè)游戲的經驗是一條死胡同,。「獨立游戲還是應當回歸作品本身,。先拿出有質量,、值得人們關注的作品。而不是考慮太多商業(yè)上的東西,。」

作為展會的組織方,，朱利輝眼下面對的難題之一,，是怎樣在國際參與度大幅縮減的環(huán)境下，通過其他策劃手段來補足體驗,。而線下活動停擺的這段空檔,，也讓他能夠停下來思考：自己的身份是什么？線下活動是否是維持運營的唯一的方式,？還有什么事情可以和展會這個平臺結合,？從展商到觀眾再到展會的核心連接紐帶是什么？

「這些都是在思考和嘗試的事情,。我沒法給出什么準確答案和Flag,。只是作為個體,，盡力而為吧?！?/font>

線下活動停擺之際,，線上展會或將成為游戲廠商的一個新選擇。歡迎故意向的廠商與游戲葡萄聯(lián)系,，合作微信：15901115272

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