雙翅勁舞,，這只游戲業(yè)的“魔蝶”威力有多大?

小仙女

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“邁一腳進(jìn)天堂,、退一步下地獄”,，這句話能很好的體現(xiàn)當(dāng)下國(guó)內(nèi)游戲業(yè)立項(xiàng)過(guò)程中的遭遇。


開(kāi)發(fā)商立項(xiàng)選擇某一個(gè)特定品類或賽道，等同于選擇了一個(gè)特定的用戶環(huán)境,，你可能一腳踏空摔進(jìn)了高度同質(zhì)化的紅海,，也可能幸福的跳入玩家“自來(lái)水”的狂熱之中，而游戲后期推出市場(chǎng)后,，因?yàn)椴煌倪x擇,，更是碰面對(duì)迥異的運(yùn)營(yíng)后的廣告投放環(huán)境。


在中國(guó)游戲業(yè)有這樣一只“魔蝶”,，經(jīng)過(guò)最近三年多的發(fā)酵,，它已化蛹為蝶正在當(dāng)下的市場(chǎng)中“雙翅勁舞”，成為攪動(dòng)國(guó)內(nèi)游戲業(yè)未來(lái)發(fā)展的最重要力量,，這只魔蝶有兩個(gè)矯健有力的翅膀,，按品類來(lái)說(shuō)正是二次元、女性游戲,，步入2020年后業(yè)內(nèi)爆款游戲多半與之有關(guān),，且未來(lái)還將創(chuàng)造更多的奇跡。



    魔蝶左翅：2020年狂飆的二次元游戲



“是兄弟就來(lái)掃碼下載《公主連接》”,，這是最近有關(guān)B站的一個(gè)玩笑段子,。B站無(wú)所不用其極的廣告轟炸，讓玩家了解到了當(dāng)今的二次元游戲那已化身真土豪,、B站也不再是那個(gè)小破站,。



B站的爆量營(yíng)銷像極了三七、莉莉絲這些沉淀于傳統(tǒng)商業(yè)游戲企業(yè),，這驗(yàn)證了一件事,，二次元游戲已有了全面挑戰(zhàn)所謂“行業(yè)主流產(chǎn)品”的實(shí)力，而這背后是二次元用戶的規(guī)模能夠讓B站爆,，同時(shí)廣告“炸出圈”之后,、泛用戶玩家能接納這樣一款番劇手游。

狂轟濫炸雖然有演出的成分,，但回報(bào)卻是實(shí)打?qū)嵉?，比如就有玩家八卦“B站3天靠《公主焊接》賺到了4.5億”，有沒(méi)有這么多GameLook不知道,，但肯定不會(huì)少,、畢竟《公主連接》在暢銷榜第三名也是站崗了好幾天，僅次于《王者榮耀》《和平精英》兩位老大哥,。



今天,，Sensor Tower發(fā)布的行業(yè)排名報(bào)告中，再因此驗(yàn)證了《公主連接》創(chuàng)收能力拔群,，報(bào)告中寫(xiě)到：“《公主連接》不到兩周時(shí)間內(nèi)躋身4月國(guó)區(qū)iOS手游暢銷榜第7名,，帶領(lǐng)嗶哩嗶哩收入環(huán)比增長(zhǎng)378%,?！?/font>


二次元有這么狠么,？就是這么狠。


比如游族最近上線的《山海鏡花》,，雖然開(kāi)服首日遺憾出了事故,，但重新開(kāi)服之后也是夠拼，“直接送110抽”的超級(jí)福利,，從另一個(gè)角度讓行業(yè)內(nèi)在運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品相形見(jiàn)絀,，更是引發(fā)了《山海鏡花》玩家的“反水”。

雖然《山海鏡花》一直站在免費(fèi)榜第1,，為了平復(fù)玩家心情,，二次元對(duì)玩家慷慨起來(lái)自己連命（收入）都不要了。而對(duì)玩家的誠(chéng)意道歉頻次之高,，在游戲也堪稱一絕,，客服雖然忙于滅火、但客服積極程度也是同行業(yè)最高的,。

根據(jù)游戲工委的最新數(shù)據(jù),，二次元類型游戲2020年一季度，中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)銷售收入達(dá) 76.20 億元,，季度環(huán)比增長(zhǎng) 40.59%,，二次元游戲用戶規(guī)模達(dá) 1.31 億環(huán)比增長(zhǎng) 12.93%，各項(xiàng)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)均超過(guò)了游戲業(yè)整體大盤的成長(zhǎng)率,。


以日式二次元的套路來(lái)看,，游戲PV、聲優(yōu),、過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà),、劇情、性格化角色塑造,、Cos,、玩家UGC、衍生品等等表現(xiàn)方式,，已成為一款精品二次元游戲必須具備的特征,。也是年輕一代玩家之所以喜好二次元游戲的重要緣故原由。


二次元正在定義國(guó)產(chǎn)游戲最強(qiáng)力營(yíng)銷,、最高美術(shù)品質(zhì),、最高客服水準(zhǔn)，一個(gè)能定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品類,，前途是大大的,。


    魔蝶右翅：女性游戲與女性玩家的覺(jué)醒


魔蝶的另一翅正是女性游戲，女性玩家這個(gè)原本最被國(guó)內(nèi)老爺們開(kāi)發(fā)商所忽略的用戶群，正在集體覺(jué)醒,。


女性游戲的發(fā)跡,，行業(yè)多半會(huì)歸功于疊紙這家上海公司，依靠數(shù)年多款產(chǎn)品的推出,，疊紙讓我們看到了一個(gè)不同于之前的游戲新世界：女性玩家真的很愿意沉浸于游戲中,，談一場(chǎng)轟轟烈烈的戀愛(ài)、扮演另一個(gè)夢(mèng)中美麗的自己,。

而騰訊和米哈游加入女性游戲賽道,，更是將女性游戲這把火燃到了新的層級(jí)。北極光的《光與夜之戀》,、米哈游的《未定事件簿》或就是埋伏在2020年的兩個(gè)可能的大爆款,。


從現(xiàn)實(shí)世界的角度，現(xiàn)實(shí)上哪些看得懂的女性游戲也在創(chuàng)造奇跡般的成績(jī),。



以玩友時(shí)代的《浮生為卿歌》為例,，這款去年底發(fā)布女性游戲產(chǎn)品還在持續(xù)的增長(zhǎng)。根據(jù)Sensor tower最新報(bào)告,，得益于3D古風(fēng)養(yǎng)成手游《浮生為卿歌》卓越的市場(chǎng)表現(xiàn),，玩友時(shí)代收入在3月環(huán)比增長(zhǎng)42%的基礎(chǔ)上，本月再度上漲30%,。同時(shí)女性消費(fèi)能力也在這款游戲上得到了驗(yàn)證,，“目前《浮生為卿歌》在國(guó)內(nèi)iOS平均每下載付費(fèi)為8.9美元，較2018年上市的《宮廷計(jì)》手游同期數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了28.6%,?！?/font>


而在國(guó)內(nèi)廠商不了解的日本市場(chǎng)，樂(lè)元素《偶像夢(mèng)幻祭!! Music》自3月登陸日本市場(chǎng)后,，收入穩(wěn)步遞增,。與此同時(shí)，原作《偶像夢(mèng)幻祭!! Basic》在加入《Music》的故事和插圖后,，收入逐漸回升,。樂(lè)元素在推出衍生作品的同時(shí)，也為原作賦予新的活力,，本期發(fā)行商收入環(huán)比增長(zhǎng)56%,，堪稱在日本市場(chǎng)推出原創(chuàng)IP系列的范例，同時(shí)也是一款真正在日本市場(chǎng)打開(kāi)了局面的女性游戲產(chǎn)品,。

根據(jù)游戲工委報(bào)告,，2020 年第一季度，女性用戶對(duì)中國(guó)游戲收入的貢獻(xiàn)快速增長(zhǎng)至 192.4 億元,， 環(huán)比增長(zhǎng) 49.49%,，增速創(chuàng)新高,，市場(chǎng)潛力逐漸被釋放。
2020 年第一季度,，中國(guó)女性游戲用戶規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng) 17.05%,，由去年同期 的 2.90 億人增長(zhǎng)為 3.57 億人，依然有較大增長(zhǎng)空間,。
    總結(jié)



隨著二次元、女性游戲賽道高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)日趨明顯,，國(guó)內(nèi)游戲業(yè)正在分化成兩撥人：做舊模式游戲的,、以及做新游戲的，新舊之分正是是否涉足這兩個(gè)品類,。



與放置,、Roguelike、互動(dòng)敘事等新品類不同,，女性游戲與二次元游戲是基于用戶端需求引爆的賽道,，其不簡(jiǎn)樸是新核心玩法形成的機(jī)會(huì)，這意味著未來(lái)成長(zhǎng)將更加穩(wěn)健,，未來(lái)的圖景也會(huì)更大,。



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