雙翅勁舞,，這只游戲業(yè)的“魔蝶”威力有多大?

小仙女

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“邁一腳進天堂、退一步下地獄”,，這句話能很好的體現(xiàn)當下國內(nèi)游戲業(yè)立項過程中的遭遇,。


開發(fā)商立項選擇某一個特定品類或賽道，等同于選擇了一個特定的用戶環(huán)境,，你可能一腳踏空摔進了高度同質(zhì)化的紅海,，也可能幸福的跳入玩家“自來水”的狂熱之中，而游戲后期推出市場后,，因為不同的選擇,，更是碰面對迥異的運營后的廣告投放環(huán)境。


在中國游戲業(yè)有這樣一只“魔蝶”,，經(jīng)過最近三年多的發(fā)酵,，它已化蛹為蝶正在當下的市場中“雙翅勁舞”，成為攪動國內(nèi)游戲業(yè)未來發(fā)展的最重要力量,，這只魔蝶有兩個矯健有力的翅膀,，按品類來說正是二次元、女性游戲,，步入2020年后業(yè)內(nèi)爆款游戲多半與之有關,，且未來還將創(chuàng)造更多的奇跡。



    魔蝶左翅：2020年狂飆的二次元游戲



“是兄弟就來掃碼下載《公主連接》”,，這是最近有關B站的一個玩笑段子,。B站無所不用其極的廣告轟炸，讓玩家了解到了當今的二次元游戲那已化身真土豪,、B站也不再是那個小破站,。



B站的爆量營銷像極了三七、莉莉絲這些沉淀于傳統(tǒng)商業(yè)游戲企業(yè),，這驗證了一件事,，二次元游戲已有了全面挑戰(zhàn)所謂“行業(yè)主流產(chǎn)品”的實力，而這背后是二次元用戶的規(guī)模能夠讓B站爆,，同時廣告“炸出圈”之后,、泛用戶玩家能接納這樣一款番劇手游。

狂轟濫炸雖然有演出的成分,，但回報卻是實打?qū)嵉?，比如就有玩家八卦“B站3天靠《公主焊接》賺到了4.5億”，有沒有這么多GameLook不知道，但肯定不會少,、畢竟《公主連接》在暢銷榜第三名也是站崗了好幾天,，僅次于《王者榮耀》《和平精英》兩位老大哥。



今天,，Sensor Tower發(fā)布的行業(yè)排名報告中,，再因此驗證了《公主連接》創(chuàng)收能力拔群，報告中寫到：“《公主連接》不到兩周時間內(nèi)躋身4月國區(qū)iOS手游暢銷榜第7名,，帶領嗶哩嗶哩收入環(huán)比增長378%,。”


二次元有這么狠么,？就是這么狠,。


比如游族最近上線的《山海鏡花》，雖然開服首日遺憾出了事故,，但重新開服之后也是夠拼,，“直接送110抽”的超級福利，從另一個角度讓行業(yè)內(nèi)在運營的游戲產(chǎn)品相形見絀,，更是引發(fā)了《山海鏡花》玩家的“反水”,。

雖然《山海鏡花》一直站在免費榜第1，為了平復玩家心情,，二次元對玩家慷慨起來自己連命（收入）都不要了,。而對玩家的誠意道歉頻次之高，在游戲也堪稱一絕,，客服雖然忙于滅火,、但客服積極程度也是同行業(yè)最高的。

根據(jù)游戲工委的最新數(shù)據(jù),，二次元類型游戲2020年一季度,，中國二次元游戲市場現(xiàn)實銷售收入達 76.20 億元，季度環(huán)比增長 40.59%,，二次元游戲用戶規(guī)模達 1.31 億環(huán)比增長 12.93%,，各項增長數(shù)據(jù)均超過了游戲業(yè)整體大盤的成長率。


以日式二次元的套路來看,，游戲PV,、聲優(yōu)、過場動畫,、劇情,、性格化角色塑造、Cos,、玩家UGC,、衍生品等等表現(xiàn)方式,，已成為一款精品二次元游戲必須具備的特征。也是年輕一代玩家之所以喜好二次元游戲的重要緣故原由,。


二次元正在定義國產(chǎn)游戲最強力營銷,、最高美術品質(zhì)、最高客服水準,，一個能定義行業(yè)標準的品類,，前途是大大的。


    魔蝶右翅：女性游戲與女性玩家的覺醒


魔蝶的另一翅正是女性游戲,，女性玩家這個原本最被國內(nèi)老爺們開發(fā)商所忽略的用戶群,，正在集體覺醒。


女性游戲的發(fā)跡,，行業(yè)多半會歸功于疊紙這家上海公司，依靠數(shù)年多款產(chǎn)品的推出,，疊紙讓我們看到了一個不同于之前的游戲新世界：女性玩家真的很愿意沉浸于游戲中,，談一場轟轟烈烈的戀愛、扮演另一個夢中美麗的自己,。

而騰訊和米哈游加入女性游戲賽道,，更是將女性游戲這把火燃到了新的層級。北極光的《光與夜之戀》,、米哈游的《未定事件簿》或就是埋伏在2020年的兩個可能的大爆款,。


從現(xiàn)實世界的角度，現(xiàn)實上哪些看得懂的女性游戲也在創(chuàng)造奇跡般的成績,。



以玩友時代的《浮生為卿歌》為例,，這款去年底發(fā)布女性游戲產(chǎn)品還在持續(xù)的增長。根據(jù)Sensor tower最新報告,，得益于3D古風養(yǎng)成手游《浮生為卿歌》卓越的市場表現(xiàn),，玩友時代收入在3月環(huán)比增長42%的基礎上，本月再度上漲30%,。同時女性消費能力也在這款游戲上得到了驗證,，“目前《浮生為卿歌》在國內(nèi)iOS平均每下載付費為8.9美元，較2018年上市的《宮廷計》手游同期數(shù)據(jù)增長了28.6%,?！?/font>


而在國內(nèi)廠商不了解的日本市場，樂元素《偶像夢幻祭!! Music》自3月登陸日本市場后,，收入穩(wěn)步遞增,。與此同時，原作《偶像夢幻祭!! Basic》在加入《Music》的故事和插圖后,，收入逐漸回升,。樂元素在推出衍生作品的同時，也為原作賦予新的活力，本期發(fā)行商收入環(huán)比增長56%,，堪稱在日本市場推出原創(chuàng)IP系列的范例,，同時也是一款真正在日本市場打開了局面的女性游戲產(chǎn)品。

根據(jù)游戲工委報告,，2020 年第一季度,，女性用戶對中國游戲收入的貢獻快速增長至 192.4 億元， 環(huán)比增長 49.49%,，增速創(chuàng)新高,，市場潛力逐漸被釋放。
2020 年第一季度,，中國女性游戲用戶規(guī)模環(huán)比增長 17.05%,，由去年同期 的 2.90 億人增長為 3.57 億人，依然有較大增長空間,。
    總結



隨著二次元,、女性游戲賽道高速增長的趨勢日趨明顯，國內(nèi)游戲業(yè)正在分化成兩撥人：做舊模式游戲的,、以及做新游戲的,，新舊之分正是是否涉足這兩個品類。



與放置,、Roguelike,、互動敘事等新品類不同，女性游戲與二次元游戲是基于用戶端需求引爆的賽道,，其不簡樸是新核心玩法形成的機會,，這意味著未來成長將更加穩(wěn)健，未來的圖景也會更大,。



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來源：搜狗微信
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