疫情帶動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展?這個(gè)結(jié)論在歐美并不成立

小仙女

歐美電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也遭受巨大沖擊
當(dāng)傳統(tǒng)的體育轉(zhuǎn)播商,、俱樂部和各協(xié)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己正處于越來越嚴(yán)峻的狀況中時(shí),，人們對(duì)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)感到十分羨慕,。人們認(rèn)為,，電競(jìng)正在這場(chǎng)危機(jī)中蓬勃發(fā)展,。
在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域內(nèi),，電子競(jìng)技的活動(dòng)也明顯增加了,，傳統(tǒng)體育的舉辦方希望通過舉行一些電競(jìng)類比賽填補(bǔ)賽事停擺后留下的空白,。就這個(gè)層面而言，F(xiàn)1和國(guó)際汽聯(lián)已經(jīng)取得了成功,，比如舉辦虛擬F1大獎(jiǎng)賽,，國(guó)際足聯(lián)的電競(jìng)類比賽也吸引了大量的關(guān)注。
人們普遍認(rèn)為,，由于主流體育開始與電競(jìng)聯(lián)系起來,，電競(jìng)會(huì)有更多的曝光率和新觀眾，前景一片大好,。然而,，事實(shí)并不那么簡(jiǎn)單，如果只觸及表面,，就會(huì)出現(xiàn)一副更加復(fù)雜的畫面,，尤其對(duì)于歐洲、北美的電競(jìng)產(chǎn)業(yè),。

線下活動(dòng)都被新冠病毒帶走了
亞馬遜旗下的平臺(tái)Twitch主要負(fù)責(zé)與視頻游戲相關(guān)的內(nèi)容,，當(dāng)多數(shù)行業(yè)的主要市場(chǎng)受到疫情影響時(shí)，它好像像一個(gè)受益者,。
自疫情爆發(fā)以來,，該平臺(tái)的日均瀏覽量和峰值瀏覽量一直在上升，平均總瀏覽量從1月的135萬升至4月的近250萬,。本月最高瀏覽量也創(chuàng)下新高——達(dá)到433萬,，凌駕了2018年8月的紀(jì)錄。
在歐洲ESL電競(jìng)同盟方面,，他們?cè)诜纯志⒅械玫搅烁叩氖找暵?，但此中原因非常微妙?/font>
ESL的職業(yè)聯(lián)賽通常在工作日的白天舉行常規(guī)賽，這意味著它的大部分觀眾常常無法觀看比賽。正是因?yàn)楝F(xiàn)在大部分民眾因?yàn)橐咔槎即诩依?，觀眾數(shù)量增加變得順理成章,。
而對(duì)于一直在周末和黃金時(shí)間進(jìn)行的電競(jìng)比賽，他們的觀眾人數(shù)變化很小——在歐洲,、北美和韓國(guó)舉行的LOL頂級(jí)比賽的常規(guī)賽季收視率在疫情前就已經(jīng)達(dá)到了頂峰,，在疫情中的平均收視率并不能給人驚艷的感覺。
交際活動(dòng)和體育比賽的缺失,，確實(shí)導(dǎo)致人們?cè)谥T如Twitch的平臺(tái)上花費(fèi)了更多時(shí)間,，這也增加了玩家用在電子游戲上的時(shí)間，購買電子游戲的次數(shù)以及充值的數(shù)量水漲船高,。然而,，值得注意的是，這種上漲的趨勢(shì)并沒有帶動(dòng)所有人,。
當(dāng)被問及Twitch上不斷增長(zhǎng)的瀏覽量是否會(huì)為其帶來了額外收入時(shí),，Team Vitality俱樂部的首席執(zhí)行官尼Nicolas Maurer直接否認(rèn)了這種觀點(diǎn)。
他苦笑著表示,，“不,，疫情顯然會(huì)減少我們的收入。相信每個(gè)電子競(jìng)技團(tuán)隊(duì)都會(huì)這么說,?！?/font>
受益的公司之以是受益，是因?yàn)槿藗冊(cè)诟嗟叵碾娮佑螒?，而電子游戲行業(yè)的增長(zhǎng)并不意味著電子競(jìng)技在這個(gè)階段也能得到相應(yīng)的提升,。當(dāng)然，收視率和曝光率的增加是有利的,，但電子競(jìng)技公司的財(cái)政并沒有獲益,，相反這些公司很容易受到疫情帶來的負(fù)面影響。
賽事品牌ESL和Dreamhack的所有者現(xiàn)代時(shí)報(bào)集團(tuán)MTG預(yù)計(jì),，電子競(jìng)技收入將比原收入下降多達(dá)45%——線下活動(dòng)被新冠病毒帶走了,，這在收入和曝光方面，都是業(yè)務(wù)的重要組成部分,。
MTG在一份聲明中表示：“假設(shè)第三季度可以進(jìn)行線下活動(dòng),，在2020年（下半年）根據(jù)新的安排，MTG的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)將有所改善,?！倍绻僭O(shè)不成立，損失會(huì)更慘重,。

小公司大概撐不過去了
事實(shí)上,，因?yàn)镋SL和Riot Games等賽事組織者的收入減少，會(huì)對(duì)參賽隊(duì)伍產(chǎn)生直接的影響,。
來自收入分成協(xié)議的收入大幅下降,，考慮到電競(jìng)范疇內(nèi)的運(yùn)營(yíng)職員仍在工作（當(dāng)前賽事都在線上舉行），他們并不能申請(qǐng)政府資助,。
眼下各個(gè)俱樂部正在和賽事組織方進(jìn)行積極溝通,，渴望通過協(xié)商渡過難關(guān)， Maurer表示：“我們最近一直在與ESL進(jìn)行交流,，我們不會(huì)透露細(xì)節(jié),，但我們當(dāng)然會(huì)討論收入的影響以及一切后續(xù)的調(diào)整?！?/font>
LOL戰(zhàn)隊(duì)Excel Esports的董事總經(jīng)理Kieran holms也告訴媒體：“這一切都是與賽事組織者友好相處的結(jié)果,，我們清楚正在經(jīng)歷的問題，以是需要公開的討論,?！?/font>
必須認(rèn)可，大多數(shù)頂級(jí)電子競(jìng)技同盟和比賽已經(jīng)能夠以線上形式恢復(fù),，盡管現(xiàn)場(chǎng)比賽收入有減少,，但多少讓環(huán)境還處在掌控中。此間,，Maurer就認(rèn)為,，相比于大公司，一些小公司大概熬不過疫情,，從而成為犧牲品,。
“所有的線下商業(yè)活動(dòng)都被完全取消了，很難繼續(xù)做這方面的工作,，因?yàn)槲覀儯═eam Vitality）資金相對(duì)富足,，還可以進(jìn)行調(diào)整。但對(duì)規(guī)模較小,、收入單一的組織和公司而言,，打擊是沉重的，這次疫情將在不同程度上影響每個(gè)人,?！?/font>
當(dāng)下各大品牌都意識(shí)到，活動(dòng)不大概像以前那樣完善露出,，因?yàn)楸荣惉F(xiàn)在是在線上發(fā)生的,，而不是在競(jìng)技館或?qū)ｉT的場(chǎng)地中舉行。因此賽事組織者和參賽隊(duì)伍正在共同努力,，盡大概讓他們的合作伙伴更多地在線上出鏡曝光,。
Maurer表示：“贊助商明白,，他們得到了曝光，只是形式上和過去不太一樣,?！盚olmes補(bǔ)充道：“Riot公司通過線上的方案在很大程度上低落了損失，無論隊(duì)員們出現(xiàn)在屏幕上的什么地方,，他們都有頭像或照片,，來清楚地顯示出他們的合作伙伴?！?div align="center">
疫情,，鍛煉電競(jìng)抗壓能力
在短期內(nèi)數(shù)字化是可以的，并有助于保持合作關(guān)系,，但是戰(zhàn)隊(duì)們希望疫情能盡快結(jié)束,，電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)并不是純數(shù)字化的，將粉絲與合作品牌更緊密更多元地聯(lián)系在一起非常重要,。
“我們?cè)诘谒募径扔邪屠璞荣愔?，這很關(guān)鍵，”Maurer坦言回歸線下永遠(yuǎn)是電競(jìng)的主流舞臺(tái),，“我們會(huì)繼續(xù)準(zhǔn)備,，祈禱比賽會(huì)正常舉辦?！?/font>
值得一提的是,，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)對(duì)新業(yè)務(wù)也很重要，由于這場(chǎng)疫情,，新業(yè)務(wù)的開展和推動(dòng)幾乎已經(jīng)完全停滯,。
“賽事組織者正在努力，以確保我們?nèi)阅艿玫狡毓?，以是可以接受,。更令人?dān)憂的是新業(yè)務(wù)，大多數(shù)公司都凍結(jié)或推遲了預(yù)算的投放,?！盡aurer透露合作方對(duì)于前景的迷茫讓他們不樂意在這個(gè)階段開展新的工作，Holmes也認(rèn)可：“新業(yè)務(wù)是一個(gè)更令人擔(dān)憂的領(lǐng)域,，銷售機(jī)構(gòu)很難得到交易流量,。”
盡管電子競(jìng)技現(xiàn)在面臨諸多困難,，但前景并非毫無希望,。在幾乎所有的職業(yè)體育都被取消的環(huán)境下，電競(jìng)比賽依然在進(jìn)行,，偶爾也會(huì)有新的合同給戰(zhàn)隊(duì)帶來希望,。
4月16日,，寶馬證實(shí)了與全球五大頂級(jí)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的合作關(guān)系：Cloud9、Fnatic,、FunPlus Phoenix,、G2和T1 Entertainment。自去年的第三季度來,，這家汽車制造商一直致力于創(chuàng)建合作關(guān)系，并決定在當(dāng)前形勢(shì)下繼續(xù)推進(jìn),。
“贊助商了解我們的處境,，我們也告訴他們這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)”，Maurer坦言電競(jìng)依然是現(xiàn)在最值得投資的領(lǐng)域,，畢竟在所有傳統(tǒng)體育賽事無法舉行的情況下,，電競(jìng)還能通過線上模式繼續(xù)進(jìn)行比賽，在這個(gè)特殊時(shí)期,，電競(jìng)體現(xiàn)出了其特有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和抗壓能力,。
“我們向他們提供了比賽的觀眾人數(shù)，并告訴他們,，他們可以在電競(jìng)中進(jìn)行更多的數(shù)字激活,，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在無法激活傳統(tǒng)的體育贊助?！?/font>

來源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1588822213&ver=2323&signature=JFIihyeOigzma8KuQwdfIYp0IvxMnBiYfj7dcJ0ErWDCjRm4M4Qi7PodWUr1v628KSgoOICG8IdWMjW5bLZSEhFDzhWAXz8T2R1MGaWIynQJIlb8tkb5YKy72HpUqREx&new=1
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