談?wù)動螒蛐袠I(yè)的「后浪」崇拜

小仙女

誰能決定潮水的方向,？

文/托馬斯之顱


幾年前,，在采訪騰訊某個夸大年輕氣質(zhì)的平臺時，我問了臺上幾位總監(jiān)和GM（總經(jīng)理）一個有點兒冒犯的問題：「你們怎么保證本身足夠了解年輕用戶呢,？」


我以為這個問題會被空話套話糊弄過去,，這也是大多數(shù)群訪問題的歸宿，但幾個人認真地解釋了起來,。A說,，他們拿過公司內(nèi)部游戲大賽的冠軍；B說,，本身團隊的平均年齡只有20多歲,。最后A還補了一句：「你看B的穿著是不是和大門生差不多？」


我仔細打量了一番,，發(fā)現(xiàn)B穿著一雙白色的高幫籃球鞋,，鞋帶是非主流的那種熒光橙，鞋上還掛著一個吊牌,。我當然尊重他的穿衣風(fēng)格,，但從他們認真的神態(tài)里，我確實感受到了那種證明本身依舊年輕的渴望,。


而在前兩天,，我一邊看著《后浪》演講者何冰對年輕人的贊美，一邊再次想起了他們的影子,。

何冰

我徐徐意識到,，在游戲圈乃至互聯(lián)網(wǎng)圈，對「后浪」也就是年輕人的崇拜已經(jīng)深入到方方面面,，我把它總結(jié)為「后浪三問」：


第一問：你的團隊夠年輕嗎,？字節(jié)跳動在推出「多閃」時，我在網(wǎng)上看到了好幾篇文章稱贊它94年的產(chǎn)物經(jīng)理,，還夸大西瓜視頻,、火山小視頻的產(chǎn)物負責(zé)人、抖音市場的負責(zé)人也都是90后,；之前網(wǎng)易一款游戲在更新大版本之后,，網(wǎng)上也出現(xiàn)了好幾篇以「90后新任主策」為關(guān)鍵詞的新聞。

第二問：你是不是在為年輕人做游戲,？假如一家頭部游戲公司不做二次元,，不做開放世界，不夸大年輕人的概念,，那它似乎就少了一點兒想象力,。畢竟現(xiàn)在機構(gòu)在做多一家公司前,，往往會先把它稱為「Z世代游戲公司」。


第三問：你到底有多懂年輕人,？一位產(chǎn)物總流水幾十億的制作人曾告訴葡萄君,，他強迫本身看cosplay，逛貼吧,，連開車都在聽古風(fēng)音樂,。還有不少老板說，本身每天都會刷一遍TapTap和B站,，看看有沒有本身不太了解的新鮮玩意兒,。


我能理解「后浪三問」的邏輯，也認可行業(yè)對年輕人的崇拜,。這一代人對游戲的接受程度遠遠高出上一代人,，假如能滿足他們的喜好，那游戲公司就獲得了一張在未來3-5年,，甚至10年都不過期的船票，這是合情合理的商業(yè)考量,。


但有時我也擔(dān)心,，這種對年輕人的重視會不會變成無底線的諂媚和討好。好比之前某游戲平臺的微博曾管玩家們叫爸爸,、爺爺,。這種表達方式確實很年輕，但姿態(tài)實在太卑微,。

還有媒體專門為90后游戲制作人開設(shè)了專欄,。單純的記錄當然好，但我也想起了不幸去世的80后創(chuàng)業(yè)明星茅侃侃,，以及前不久剛被逮捕的「游戲圈最年輕80后富豪」,，他們都曾因為年輕和成功而被媒體過度關(guān)注，捧上神壇,。假如年輕是敬意的最大來源,，那這種敬意能維持幾年？

所以在理解「后浪三問」的同時,，我也試圖記住以下這些事實,，以此避免本身對年輕人的重視變成過度的諂媚：


1. 這個世界上的玩家不但有年輕人。《三國志戰(zhàn)略版》項目組曾經(jīng)用「腦男人」描述他們的目標用戶,；《夢幻模仿戰(zhàn)》在日本的大部分用戶在35-55歲之間,；更不用說傳奇、SLG,、棋牌和魔獸懷舊服了,。


2. 不是只有年輕人才能理解年輕人,。騰訊、網(wǎng)易各個業(yè)務(wù)線,、工作室的負責(zé)人,，以及各個團隊的技術(shù)、美術(shù)專家大多是70-80后,。據(jù)我所知,，不少項目在年輕主策、制作人的背后,，也都有年長的總制作人把關(guān),。


一位從業(yè)20余年的制作人一樣做出了90后、95后喜歡的產(chǎn)物,，他說「現(xiàn)在的00后和我們那個時候的區(qū)別沒那么大,，大家都曾經(jīng)是年輕人?！惯@讓我想起李敖對馬家輝說的那句話：「我不羨慕明天的你們,，我只羨慕昨天的本身?！?/font>

3. 游戲人的核心競爭力是對目標用戶的洞察,、對品類和游戲性的理解，而非年輕,。只舉一個例子：《塞爾達傳說：曠野之息》的制作人青沼英二生于1963年,，而且我相信他的立項邏輯，肯定不是「因為年輕人都喜歡開放世界」,。

真的,，年輕只是年輕，它代表不了那么多符號,。某大廠的一名GM曾跟我吐槽：「現(xiàn)在所有公司都在講年輕化,，但我看不是年紀大了就會變土，而是有一群土人變老了,。」聽了這句話我深以為然,，還想起了《在路上》中的一段文字：
“ 在我心中，真正的人都是瘋瘋癲癲的,，他們熱愛生活,，愛聊天，不露鋒芒,，希望擁有一切,，他們從不疲倦，從不講些平凡的東西,，而是像奇妙的黃色羅馬煙花筒那樣不停地噴發(fā)火球,、火花,，在星空下像蜘蛛那樣拖著八條腿，中心點藍光砰的一聲爆裂,，人們都發(fā)出「啊」的驚嘆聲,。
”我在這個行業(yè)見過不少所謂的「前浪」，他們已經(jīng)不再年輕,，但我覺得他們就是如許的人,。他們不愿意做平凡的游戲，他們清楚潮水的方向,，他們從來不擔(dān)心,，也不在乎本身可能被后浪打敗。

推薦閱讀

Vtuber｜騎砍2｜動森經(jīng)濟學(xué)｜原神

游戲公會20年｜Q2產(chǎn)物｜江南百景圖

最新的游戲?qū)I(yè)書上架啦,！點擊下方小程序即可獲取

來源：搜狗微信
免責(zé)聲明：如果侵犯了您的權(quán)益,，請聯(lián)系站長，我們會及時刪除侵權(quán)內(nèi)容,，謝謝合作,！