穩(wěn)定領(lǐng)跑仍然堅(jiān)持創(chuàng)新,，棋牌游戲領(lǐng)頭羊如何自我破壁?

小仙女

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中國網(wǎng)絡(luò)游戲有兩大起點(diǎn)，以RPG游戲?yàn)榇淼慕裹c(diǎn)向游戲,，以及以棋牌為代表的全民化休閑游戲,。過去十余年的棋牌游戲市場發(fā)展，催生了《歡樂斗地主》與《歡樂麻將》這兩款王牌產(chǎn)品,，他們毫無疑問是棋牌領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊,。
耕耘十余年后，騰訊棋牌依舊長盛不衰,，但也積累了些許煩惱,。伴隨著游戲全民化，棋牌游戲也深入到多樣化的場景中，用戶對(duì)游戲的美術(shù)風(fēng)格有了更輕松休閑的需求,，在對(duì)局沉浸感上的訴求也遠(yuǎn)勝過往,。

這也提出一個(gè)新問題：長線經(jīng)營的頭部產(chǎn)品，是如何緊跟市場變化,、甚至一定程度上引導(dǎo)市場走向的,？騰訊棋牌近來給出的答案，是一次徹底的美術(shù)刷新,，更是一個(gè)由內(nèi)而外變化的全新版本,。當(dāng)然，改變用戶熟悉的形象十分危險(xiǎn),，用流行的話來說,，似乎是“可以但沒必要”。騰訊為什么渴求跳出安全區(qū),？目的又是什么,？效果究竟如何？
為了解答這些疑惑,，GameLook采訪了《歡樂斗地主》《歡樂麻將》項(xiàng)目組多名成員,，希望一探究竟。

  

  更現(xiàn)代,、更真實(shí),，反復(fù)拉鋸邁出一大步
對(duì)于看重玩法的一批焦點(diǎn)用戶而言，棋牌游戲畫面的緊張性在過去并不明顯,。但兩款產(chǎn)品主策均判斷,，美術(shù)已經(jīng)是當(dāng)前游戲焦點(diǎn)競爭力的一部門，即便玩家表面未做要求,，產(chǎn)品本身也需要進(jìn)步,。
于是，《歡樂斗地主》嘗試從角色和UI層面入手,，《歡樂麻將》更制定了“做一個(gè)嶄新的歡樂麻將,，引導(dǎo)時(shí)代新國粹風(fēng)尚”的盼望。前者以“時(shí)尚,、輕量與現(xiàn)代感”為設(shè)計(jì)指引,，后者則把美術(shù)理念定義為“現(xiàn)代輕中式”。它們的目標(biāo),，都是為了滿足已有用戶對(duì)美術(shù)包容性,、對(duì)體驗(yàn)真實(shí)性的需求，同時(shí)希望吸引“更多不同領(lǐng)域的休閑玩家”,。
項(xiàng)目組告訴我們,，這一目標(biāo)的解讀,，并不在于短期內(nèi)DAU的絕對(duì)增長量，而是在于用戶構(gòu)成更豐富,、獲得持續(xù)增長的能力,。
具體實(shí)現(xiàn)上，騰訊棋牌從角色形象的時(shí)尚化,、個(gè)性化，以及UI扁平化,，打造游戲場景的真實(shí)性,、沉浸感著手。例如《歡樂斗地主》調(diào)整了過去的配色體系,，從濃郁向明亮靠攏,，帶來更為舒適的觀感；同時(shí)拉高角色頭身比,，使其更協(xié)調(diào)天然,，包括服裝的設(shè)計(jì)，也更為符合當(dāng)下玩家的審美,。項(xiàng)目組認(rèn)為,，休閑、輕快,、歡樂的輕量化設(shè)計(jì)語言,，與“歡樂斗地主本身休閑的游戲?qū)傩詫⒏悠ヅ洹薄?/font>

《歡樂斗地主》新舊主界面對(duì)比，新版更加明亮與時(shí)尚
《歡樂麻將》則在現(xiàn)代感的基礎(chǔ)上,，融入國風(fēng)元素,，但跳出拿來主義，采取先行提煉出具體的國風(fēng)符號(hào),，如書法字體,、雕刻、山水,、鎏金等,，再巧妙地融入游戲中。例如在游戲主界面,，血流麻將,、血戰(zhàn)麻將等人氣玩法按鈕上，經(jīng)過現(xiàn)代化處理的楓葉,、鯉魚等元素便一覽無遺,，充滿靈動(dòng)韻味。

《歡樂麻將》新舊主界面對(duì)比,，新版在現(xiàn)代感中融入國風(fēng)
這些升級(jí),，并不如文字描繪地如此輕松,，而是一場漫長的拉鋸戰(zhàn)，最終拍板權(quán)仍然保留在用戶手中,?！稓g樂斗地主》調(diào)整UI時(shí)，單單一項(xiàng)出牌按鈕究竟是圓是方,、是凹是凸,，便經(jīng)歷了長期的內(nèi)部討論，程度激烈被項(xiàng)目組形容為“PK”,，后來玩家AB測試,、調(diào)研也經(jīng)歷了三輪以上。
細(xì)心的玩家會(huì)注意到,，新版按鈕雖然扁平化,，但仍保留了些許寫實(shí)質(zhì)感，這種看似的反復(fù),、妥協(xié),，同樣也是內(nèi)外部不斷溝通的結(jié)果。
為了找對(duì)感覺,，《歡樂麻將》UI也經(jīng)歷了純文藝范到接地氣之間的“反復(fù)”,，全新的Avatar角色體系設(shè)計(jì)，同樣經(jīng)歷時(shí)尚與中國風(fēng)之間的權(quán)衡,。項(xiàng)目組力圖體現(xiàn)“現(xiàn)代輕中式”設(shè)計(jì)理念,，探索的配色體系并非照搬中國風(fēng)，而是在高級(jí)感的配色基礎(chǔ)上,，進(jìn)行提亮,、增加現(xiàn)代元素，以及融入國風(fēng)符號(hào),。這體現(xiàn)了《歡樂麻將》“對(duì)于中國國粹全新的明白”,。

令項(xiàng)目組欣慰的是，這些努力最終得到了認(rèn)可,。玩家對(duì)于《歡樂斗地主》當(dāng)中具有未來感的設(shè)計(jì)頗具好感,，主界面餐飲店露臺(tái)的投影屏、現(xiàn)代化的IP天下觀,，系列加強(qiáng)生活感的設(shè)計(jì),，得到了玩家普遍好評(píng)，最新幾次問卷調(diào)研,，也呈現(xiàn)滿意度不斷提升的趨勢,。憑借更美觀的人物和服裝，《歡樂麻將》早期用研調(diào)查數(shù)據(jù)同樣顯示,，近七成用戶更青睞新版風(fēng)格,。
無論評(píng)價(jià)好壞,，玩家反饋都很緊張。項(xiàng)目組體現(xiàn),，美術(shù)刷新,，其實(shí)都還是圍繞著玩家滿意度出發(fā)。換言之,，《歡樂麻將》《歡樂斗地主》新版本所體現(xiàn)的差異化并不是目的,，只是創(chuàng)新后的必然結(jié)果。

  

  不只做好本身,，頭部產(chǎn)品要為行業(yè)進(jìn)步負(fù)責(zé)
除通過美術(shù)刷新觸及更多用戶,，《歡樂斗地主》《歡樂麻將》同樣在增強(qiáng)沉浸感等其他體驗(yàn)層面苦下功夫，進(jìn)一步覆蓋玩家不斷上升的標(biāo)準(zhǔn),。
例如《歡樂斗地主》就從UI出發(fā),，將原先雖然美觀,，但存在感過強(qiáng)的牌桌換成了藍(lán)色,，同時(shí)調(diào)大手牌的比例，可以讓玩家更好地關(guān)注牌局,，增強(qiáng)游戲?qū)值慕裹c(diǎn)體驗(yàn),。

《歡樂麻將》則把目光投向了玩家感興趣的真實(shí)感。自首創(chuàng)局內(nèi)打牌手勢,、引領(lǐng)整個(gè)麻將品類設(shè)計(jì)后,，此次更新《歡樂麻將》對(duì)手勢進(jìn)行了進(jìn)一步深化打磨，將手勢動(dòng)作的每一步都做了細(xì)致的拆分,，如摸牌,、放牌就有兩三種不同的樣式，一改過去棋牌游戲局內(nèi)對(duì)決略顯機(jī)械,、生硬的毛病,。
項(xiàng)目組告訴我們，《歡樂麻將》希望重點(diǎn)突出真實(shí)感,，通過更為天然,、生動(dòng)的手勢，幫助玩家傳遞更豐滿的打牌情緒,。不僅是手勢,，《歡樂麻將》還為麻將桌、麻將子調(diào)整了更具質(zhì)感的材質(zhì)和光影,，并優(yōu)化了對(duì)局信息顯示,，包括飄分、番型提示,、新手幫助等都更加醒目,。
在此基礎(chǔ)上,，《歡樂麻將》還帶來3D動(dòng)效的新設(shè)計(jì)，如杠上著花時(shí)牌桌同步會(huì)綻放一朵花,，海底撈月時(shí)月亮也會(huì)顯現(xiàn)在麻將桌上,，大大增強(qiáng)了玩家得到的正面反饋，“它整個(gè)設(shè)計(jì)也是走真實(shí)的方向”,。

《歡樂麻將》局內(nèi)特效
因此,，即便是頭部產(chǎn)品創(chuàng)新，《歡樂斗地主》《歡樂麻將》也是一步一個(gè)腳印,。項(xiàng)目組透露,，對(duì)于一項(xiàng)更新，內(nèi)部評(píng)審的確“會(huì)比較糾結(jié)”,?！稓g樂麻將》就認(rèn)為，“每個(gè)人打牌的方式也不一樣,，我們要找最通用的,、情緒最好的”。
回顧過去十多年間,，騰訊棋牌迭代,，歷來是“小步快跑”，依據(jù)大量測試數(shù)據(jù),、及用戶反饋細(xì)水長流,。但此次新版本，騰訊棋牌不再是一小步,、而是一大步,，采取超前升級(jí)、結(jié)合用戶驗(yàn)證的方式,，顯然這需要相當(dāng)?shù)呐袛嗔Α?/font>
這同樣體現(xiàn)在商業(yè)模式選擇上,，騰訊一直持續(xù)研究，并高度重視商業(yè)模式的融合,。當(dāng)下廣告模式流行業(yè)界,，《歡樂斗地主》實(shí)際則在去年春節(jié)就已經(jīng)開始嘗試，只是動(dòng)作相對(duì)克制,。
項(xiàng)目組認(rèn)為,，廣告模式的確適合《歡樂斗地主》《歡樂麻將》這類高DAU產(chǎn)品，能夠作為產(chǎn)品商業(yè)化的補(bǔ)充,，為非付費(fèi)玩家提供更多資源,，支撐長期游戲。但廣告過多，也將對(duì)用戶體驗(yàn)造成干擾,，消耗用戶熱情,。
如項(xiàng)目組所說，基于騰訊自身的市場地位和立場,，對(duì)于商業(yè)模式,，也有相應(yīng)的判斷和取舍。從旁觀者角度看,，正是這種有堅(jiān)持的立場,，讓騰訊棋牌保持了十余年安穩(wěn)健康發(fā)展。
同樣,，在豐富棋牌產(chǎn)品玩法上,，項(xiàng)目組也有著獨(dú)特的想法。眾所周知,，棋牌游戲由于玩法劈頭于民間,，玩家認(rèn)知有一定固化，且具地方性規(guī)則特點(diǎn),，創(chuàng)新并不輕易,。因此項(xiàng)目組保持開放包容的心態(tài)，希望借鑒海外撲克牌,，甚至是更多其他類別的玩法,，跳出原有思維定式做創(chuàng)新,，通過內(nèi)部頭腦風(fēng)暴找點(diǎn)子,。如《歡樂斗地主》歡樂豆、天地癩子,，均是如此一起走來,。此前《歡樂麻將》又首創(chuàng)了獲得專利的2v2玩法，便是通過與社交結(jié)合,，發(fā)現(xiàn)并驗(yàn)證的靈感,。

歸根結(jié)底，《歡樂斗地主》《歡樂麻將》希望保持美術(shù)風(fēng)格,、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)“和這個(gè)時(shí)代相匹配”,。在GameLook看來，這也讓兩款產(chǎn)品更符合外界對(duì)國民游戲的一種期待,。

因此,，超前創(chuàng)新、不惜趟雷的騰訊,，并不畏懼同行的模仿,。某種角度而言，《歡樂斗地主》《歡樂麻將》頭部市場地位,，就是要求項(xiàng)目組持續(xù)創(chuàng)新,，“用首創(chuàng)去領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)發(fā)展”,。
棋牌雖穩(wěn)定發(fā)展多年，但也是國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)不容有失的品類,，短線做法從來都不是項(xiàng)目組的參考項(xiàng),。騰訊棋牌希望能引起所有人共鳴，“每一家開發(fā)商都有本身的創(chuàng)新和發(fā)展路徑,，這對(duì)整個(gè)行業(yè)都有利”,。
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