談?wù)動(dòng)螒蛐袠I(yè)的「后浪」崇拜

小仙女

誰(shuí)能決定潮水的方向？

文/托馬斯之顱


幾年前，在采訪騰訊某個(gè)夸大年輕氣質(zhì)的平臺(tái)時(shí),，我問(wèn)了臺(tái)上幾位總監(jiān)和GM（總經(jīng)理）一個(gè)有點(diǎn)兒冒犯的問(wèn)題：「你們?cè)趺幢ＷC本身足夠了解年輕用戶呢,？」


我以為這個(gè)問(wèn)題會(huì)被空話套話糊弄過(guò)去,，這也是大多數(shù)群訪問(wèn)題的歸宿,，但幾個(gè)人認(rèn)真地解釋了起來(lái)。A說(shuō),，他們拿過(guò)公司內(nèi)部游戲大賽的冠軍,；B說(shuō)，本身團(tuán)隊(duì)的平均年齡只有20多歲,。最后A還補(bǔ)了一句：「你看B的穿著是不是和大門生差不多,？」


我仔細(xì)打量了一番，發(fā)現(xiàn)B穿著一雙白色的高幫籃球鞋,，鞋帶是非主流的那種熒光橙,，鞋上還掛著一個(gè)吊牌。我當(dāng)然尊重他的穿衣風(fēng)格,，但從他們認(rèn)真的神態(tài)里,，我確實(shí)感受到了那種證明本身依舊年輕的渴望。


而在前兩天,，我一邊看著《后浪》演講者何冰對(duì)年輕人的贊美,，一邊再次想起了他們的影子。

何冰

我徐徐意識(shí)到,，在游戲圈乃至互聯(lián)網(wǎng)圈,，對(duì)「后浪」也就是年輕人的崇拜已經(jīng)深入到方方面面，我把它總結(jié)為「后浪三問(wèn)」：


第一問(wèn)：你的團(tuán)隊(duì)夠年輕嗎,？字節(jié)跳動(dòng)在推出「多閃」時(shí),，我在網(wǎng)上看到了好幾篇文章稱贊它94年的產(chǎn)物經(jīng)理，還夸大西瓜視頻,、火山小視頻的產(chǎn)物負(fù)責(zé)人,、抖音市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人也都是90后；之前網(wǎng)易一款游戲在更新大版本之后,，網(wǎng)上也出現(xiàn)了好幾篇以「90后新任主策」為關(guān)鍵詞的新聞,。

第二問(wèn)：你是不是在為年輕人做游戲？假如一家頭部游戲公司不做二次元，不做開(kāi)放世界,，不夸大年輕人的概念,，那它似乎就少了一點(diǎn)兒想象力。畢竟現(xiàn)在機(jī)構(gòu)在做多一家公司前,，往往會(huì)先把它稱為「Z世代游戲公司」,。


第三問(wèn)：你到底有多懂年輕人？一位產(chǎn)物總流水幾十億的制作人曾告訴葡萄君,，他強(qiáng)迫本身看cosplay，逛貼吧,，連開(kāi)車都在聽(tīng)古風(fēng)音樂(lè),。還有不少老板說(shuō)，本身每天都會(huì)刷一遍TapTap和B站,，看看有沒(méi)有本身不太了解的新鮮玩意兒,。


我能理解「后浪三問(wèn)」的邏輯，也認(rèn)可行業(yè)對(duì)年輕人的崇拜,。這一代人對(duì)游戲的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出上一代人,，假如能滿足他們的喜好，那游戲公司就獲得了一張?jiān)谖磥?lái)3-5年,，甚至10年都不過(guò)期的船票,，這是合情合理的商業(yè)考量。


但有時(shí)我也擔(dān)心,，這種對(duì)年輕人的重視會(huì)不會(huì)變成無(wú)底線的諂媚和討好,。好比之前某游戲平臺(tái)的微博曾管玩家們叫爸爸、爺爺,。這種表達(dá)方式確實(shí)很年輕,，但姿態(tài)實(shí)在太卑微。

還有媒體專門為90后游戲制作人開(kāi)設(shè)了專欄,。單純的記錄當(dāng)然好,，但我也想起了不幸去世的80后創(chuàng)業(yè)明星茅侃侃，以及前不久剛被逮捕的「游戲圈最年輕80后富豪」,，他們都曾因?yàn)槟贻p和成功而被媒體過(guò)度關(guān)注,，捧上神壇。假如年輕是敬意的最大來(lái)源,，那這種敬意能維持幾年,？

所以在理解「后浪三問(wèn)」的同時(shí)，我也試圖記住以下這些事實(shí),，以此避免本身對(duì)年輕人的重視變成過(guò)度的諂媚：


1. 這個(gè)世界上的玩家不但有年輕人,。《三國(guó)志戰(zhàn)略版》項(xiàng)目組曾經(jīng)用「腦男人」描述他們的目標(biāo)用戶；《夢(mèng)幻模仿戰(zhàn)》在日本的大部分用戶在35-55歲之間；更不用說(shuō)傳奇,、SLG,、棋牌和魔獸懷舊服了。


2. 不是只有年輕人才能理解年輕人,。騰訊,、網(wǎng)易各個(gè)業(yè)務(wù)線、工作室的負(fù)責(zé)人,，以及各個(gè)團(tuán)隊(duì)的技術(shù),、美術(shù)專家大多是70-80后。據(jù)我所知,，不少項(xiàng)目在年輕主策,、制作人的背后，也都有年長(zhǎng)的總制作人把關(guān),。


一位從業(yè)20余年的制作人一樣做出了90后,、95后喜歡的產(chǎn)物，他說(shuō)「現(xiàn)在的00后和我們那個(gè)時(shí)候的區(qū)別沒(méi)那么大,，大家都曾經(jīng)是年輕人,。」這讓我想起李敖對(duì)馬家輝說(shuō)的那句話：「我不羨慕明天的你們,，我只羨慕昨天的本身,。」

3. 游戲人的核心競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)目標(biāo)用戶的洞察,、對(duì)品類和游戲性的理解,，而非年輕。只舉一個(gè)例子：《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》的制作人青沼英二生于1963年,，而且我相信他的立項(xiàng)邏輯,，肯定不是「因?yàn)槟贻p人都喜歡開(kāi)放世界」。

真的,，年輕只是年輕,，它代表不了那么多符號(hào)。某大廠的一名GM曾跟我吐槽：「現(xiàn)在所有公司都在講年輕化,，但我看不是年紀(jì)大了就會(huì)變土,，而是有一群土人變老了。」聽(tīng)了這句話我深以為然,，還想起了《在路上》中的一段文字：
“ 在我心中,，真正的人都是瘋瘋癲癲的，他們熱愛(ài)生活,，愛(ài)聊天,，不露鋒芒,，希望擁有一切，他們從不疲倦,，從不講些平凡的東西,，而是像奇妙的黃色羅馬煙花筒那樣不停地噴發(fā)火球、火花,，在星空下像蜘蛛那樣拖著八條腿,，中心點(diǎn)藍(lán)光砰的一聲爆裂，人們都發(fā)出「啊」的驚嘆聲,。
”我在這個(gè)行業(yè)見(jiàn)過(guò)不少所謂的「前浪」,，他們已經(jīng)不再年輕，但我覺(jué)得他們就是如許的人,。他們不愿意做平凡的游戲,，他們清楚潮水的方向，他們從來(lái)不擔(dān)心,，也不在乎本身可能被后浪打敗。

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