重磅好戲登場?頭條代理《火影忍者》MMO手游

小仙女

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張一鳴說過,，世界不是只有你和你的對手,。
這句話是在2016年擔當《財經(jīng)》采訪時說的,，前一句則是張一鳴總結(jié)頭條（字節(jié)跳動）的業(yè)務擴展邏輯——盡量不做別人已經(jīng)做好的事,，如果要做,，要比別人做得更好,。
游戲就是字節(jié)跳動想要做得比別人更好的業(yè)務,，確切的來說，在很多人眼中,，是要做得比騰訊更好,。在免費榜（超休閑游戲）上，通過《消滅病毒》《音躍球球》等人氣產(chǎn)品,，字節(jié)跳動已經(jīng)邁出了一步,。
暢銷榜（重度游戲）上，借助不斷的投資收購和人才雇用,，《赤潮》《熱血街籃》的推出,，字節(jié)跳動也在步步緊逼：其關鍵點，更落在了字節(jié)跳動近期獲得獨家代理的產(chǎn)品《火影忍者：巔峰對決》上,。

  

  糾結(jié)的爭奪,，半年不到從傳騰訊獨代到頭條確認獨代
為什么《火影忍者：巔峰對決》這么特殊？從產(chǎn)品性子上看,，它是全球第一款火影IP改編的MMO產(chǎn)品,，跳出了漫改手游固定的卡牌套路，有更大的機會（當然也有更多風險）,。
從品類上看,，MMO手游基本快成了騰訊網(wǎng)易兩家巨頭的自留地，《火影忍者：巔峰對決》會是一把刀,，幫字節(jié)跳動從這塊大蛋糕中重新切走一塊,，符合外界對于字節(jié)跳動游戲業(yè)務改寫格局的預期。最關鍵的是,，這把刀原本是騰訊的,。
目前，火影IP漫改手游,，人氣,、口碑、成績好的都在騰訊麾下,，精確些是騰訊游戲魔方工作室群手中,，《火影忍者Online》,、《火影忍者：忍者新世代》和《火影忍者》共1款頁游、2款手游,，基本牢牢盤踞頭部市場,。
在2月GameLook制作的一份國內(nèi)二次元手游收入榜中，魔方旗下的《火影忍者》和《火影忍者：忍者新世代》,， 2019年iOS收入分別達8億,、1.8億，其中,，《火影忍者》更位居TOP3,，僅次于《陰陽師》和《明日方舟》,。

按理說,，一款全新的火影IP手游，并且做了品類上的創(chuàng)新嘗試,，對于騰訊而言理應不容錯過,，事實早在去年9月底，坊間就有傳聞騰訊獨家代理了《火影忍者：巔峰對決》,，個別渠道還更新了這一信息,。
2019年11月28日，研發(fā)商凱撒文化在深圳舉行了“蓄勢·待發(fā)”戰(zhàn)略發(fā)布會,，日本IP版權方,、騰訊游戲團隊和凱撒研發(fā)團隊，共同參與了騰訊游戲·凱撒文化戰(zhàn)略合作啟動儀式,。加上《火影忍者：巔峰對決》作為重磅產(chǎn)品被先容,，相關報道已經(jīng)實錘“凱撒文化與騰訊合作推出《火影忍者》”。

但結(jié)果,，《火影忍者：巔峰對決》獨代今年4月最終花落最大的潛伏對手字節(jié)跳動,，確實令人震驚。如果說字節(jié)跳動做游戲是突入騰訊腹地,，那么取代騰訊拿下《火影忍者：巔峰對決》獨家代理,，意味著字節(jié)跳動恐怕是要捅騰訊心窩了。

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  起初意向輕度,，2年研發(fā)的漫改MMO
《火影忍者：巔峰對決》是一款定位“開放性大世界”的3DRPG手游,，游戲采用標志性的“三渲二”風格，以還原原著角色和劇情,。
和過去火影IP手游注重格斗稍不一樣,，《火影忍者：巔峰對決》在保留格斗作為核心玩法的同時，將開放世界也作為了一大賣點,，官方宣稱“開放式的大世界即時戰(zhàn)斗”,，且玩家能運用原著中忍者跑,、爬樹、水上跑等動作,，去到任何你想去的地方：“跳到任何樹上,、屋頂上。在木葉村屋頂睡覺,、在沙之國巨型沙丘上看日出都可以,。”

此外,，成長,、天氣、社交等MMO必備的系統(tǒng),，《火影忍者：巔峰對決》包羅萬象,。為了彌補無法第一人稱扮演喜歡角色的缺憾（玩家表示：總不能大街上都是鳴人佐助），游戲也引入了類似卡牌的忍者收集系統(tǒng),，玩家可在游戲中體驗集齊第七班,、三忍、人柱力等角色的樂趣,。

2019年7月,，籌備赴港上市的手游廠商諾壹文化在香港睜開發(fā)布會，會上公布了《火影忍者：巔峰對決》,。當時,，火影動畫制作委員會成員的集英社（漫畫連載）、“小丑社”（動畫制作）和東京電視臺（動畫播出）幾大公司代表共同站臺,。諾壹文化還透露,，游戲已研發(fā)接近2年時間。

諾壹文化不是游戲研發(fā)商,，《火影忍者：巔峰對決》研發(fā)商是凱撒文化,，諾壹文化在當中扮演的是一個IP運營商的角色——拿到IP改編權，說服版權方從輕度改為重度品類,，再選擇合作的CP舉行研發(fā)并協(xié)助監(jiān)修,。
而在重要的國服市場上線前，《火影忍者：巔峰對決》已經(jīng)率先在歐洲,、東南亞等地區(qū)開放了測試,，海外運營也是一家中國公司，蘇州游游網(wǎng)絡科技,。

今年4月初,，凱撒文化在回答投資者提問時表示，《火影忍者：巔峰對決》已獲得字節(jié)跳動獨家代理,，而非此前外界默認的騰訊,，月底年報發(fā)布時又舉行了重申,，這款人氣IP改編產(chǎn)品國服獨家代理的歸屬，徹底塵埃落定,。

  

  多方態(tài)度曖昧,，字節(jié)跳動更勢在必得
回歸到開始的問題，為什么不是騰訊,？從騰訊自身的角度看,，騰訊的確有機會拿到《火影忍者：巔峰對決》獨代，去年11月底和凱撒戰(zhàn)略合作啟動儀式已經(jīng)足以闡明問題,，相關新聞也未因“事實錯誤”撤稿,。騰訊沒有代理的原因無外乎兩點：一是騰訊不想要，二是被人搶走了,。
憑借強悍的發(fā)行實力,，代理層面騰訊擁有首次評審的權力，業(yè)內(nèi)CP的產(chǎn)品出來,，第一波大概率要給騰訊過目,，《火影忍者：巔峰對決》會是破例嗎,？有可能,，但又不大可能。這就形成了一個矛盾,，騰訊的確對產(chǎn)品感興趣,，但最終沒要，是照顧自家自研團隊的情緒,？還是有人中途橫刀奪愛,？不好說，但就結(jié)果看,，《火影忍者：巔峰對決》確實去了騰訊最想不去的對手那里,。

盡管沒有投資關系，凱撒文化和騰訊一直合作良好,，《獵人×獵人》,、《新三國榮耀》和《銀之守墓人》等產(chǎn)品均和騰訊簽署了獨代協(xié)議。但值得注意,，固然是戰(zhàn)略合作伙伴,，但凱撒文化又并非完全傾向騰訊，如《三國志2017》交給了靈犀互娛發(fā)行,，日服又簽給了英雄互娛,。《妖精的尾巴》,、《幽游白書》兩款漫改產(chǎn)品代理同樣懸而未發(fā),。
凱撒目前的做法是騰訊,、阿里和頭條等多方同時下注。這一點IP版權方也類似,，眾所周知日本版權意識領先,，日本動畫通常采取制作委員會形式分攤風險，同時也使得IP所有權被分割,。這種“雞蛋不放在一個籃子里”的意識延續(xù)到IP授權,，導致很難看到一家公司拿走全平臺全品類的改編權，而是卡牌一個,、SLG一個,、MMO一個……
版權方和研發(fā)商多頭下注的意識，給了字節(jié)跳動“NTR”的機會,。有媒體曾援引自稱內(nèi)部人士言論,，批評字節(jié)跳動對重度游戲認知不足，4月也曾出現(xiàn)了專門點名打擊字節(jié)跳動游戲業(yè)務領導層的文章,，GameLook用過字節(jié)跳動游戲業(yè)務負責人嚴授一句話舉行分析,，這次可以再用一次，嚴授曾說 “磨刀不誤砍柴工,。不過專心做磨刀匠也是不行的”,。
言下之意很明顯，重度游戲自研十分重要,，但發(fā)行業(yè)務線也不能停,，字節(jié)跳動需要一款能夠長期在暢銷榜站得住的重度游戲，不僅僅是證明自己,，同樣也向CP展示實力,，這樣才能獲得更多的產(chǎn)品儲備。騰訊的《火影忍者》,，已經(jīng)證明了火影這個等級的IP改編手游的長線運營資質(zhì),，換言之，《火影忍者：巔峰對決》對字節(jié)跳動的重要性,，遠遠大于其對騰訊的重要性,，字節(jié)跳動怎么拿到獨家代理的過程，反而不重要了,。

  

  結(jié)語
不同于以往的喊話威脅,，或者說邊沿侵蝕，字節(jié)跳動獨代《火影忍者：巔峰對決》,，將會是字節(jié)跳動和騰訊在游戲領域的一次真刀真槍的交鋒,、一次距離最近的貼身肉搏。
當然，在字節(jié)跳動嘗試“近戰(zhàn)”的時候,，騰訊也在試圖通過休閑游戲買量發(fā)行打擊對手目前的核心能力,。在GameLook看來，兩虎相爭未必會有一傷,，而是將為業(yè)內(nèi)開發(fā)者帶來更多機會,，隨著兩家巨頭甩開膀子角力，今后的游戲市場還會更加精彩,。
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