游戲展會停擺的這些天,，開發(fā)、發(fā)行與展會商們何去何從?

小仙女

游戲展會停擺,，沖擊有多大,？

文/菲斯喵


2020年的線下游戲盛會，目前仍處于空白狀態(tài),。從GDC,、E3再到德國科隆游戲展、日本BitSummit獨立游戲展,，無一不是停擺,、延期或轉(zhuǎn)至線上。


「都取消了,?！筁isa Chen告訴葡萄君，她們擱置了今年所有參展籌劃。這位來自二次元游戲平臺QooApp的首席運營官,，原本要帶隊參加今年1月份的臺北電玩展,，以及7月份在美國舉行的Anime Expo和法國的Japan Expo兩大漫展。


同樣打消參展安排的,，還有研發(fā)商成都龍游天下,。該公司商務(wù)風(fēng)飛揚表示，「3月份的日本春日祭,，5月份的北京核聚變,，6月份的Bitsummit，還有9月份的東京TGS都沒辦法成行了,?！?/font>


而對飛燕群島工作室的曾賢成而言，今年有可能赴會的線下活動,，僅剩國內(nèi)的ChinaJoy了,。


作為展會組織方，WePlay游戲文化展的開辦人——朱利輝仍處于觀望之中,?！赴▓龅胤胶突顒颖O(jiān)管方也是根據(jù)疫情走勢來動態(tài)調(diào)整排期的?！箵?jù)其觀察,，「此前安排在4月-5月的一些線下活動，都經(jīng)歷了至少一次的延期,，有的是兩次,，直接排到了9月之后?！?/font>

這意味著國內(nèi)線下展會活動少說也有小半年的缺位,。而被疫情按下「暫停鍵」的游戲展會，到底會給相關(guān)廠商和開發(fā)者帶來怎樣的影響,？一次史無前例的大空檔,，或許也會讓各方思考展會的核心價值。


展會缺失意味著什么,？


不同細分領(lǐng)域,，受展會停擺的影響程度不同。而展會組織方受到的沖擊無疑較大,。


「小半年或者更久的展會空白,，主要會造成來自活動運營團隊的成本消耗題目?！筗ePlay 主辦人朱利輝在面臨著諸多未來的不確定性,，「畢竟,，線下收入是暫停的；以及今后的活動規(guī)劃也有難度,?！?/font>


他告訴葡萄君，展會活動在下半年恢復(fù)至可執(zhí)行狀態(tài)題目不大,，但隨著相關(guān)管理規(guī)定趨嚴,，實際運行會有多番限制?！妇唧w包括場館的消毒,，人員的測溫、健康碼核查,，以及實名驗證,，限制入場，人員間距控制等,。從活動組織方角度來說,，這些都是會增加非常多的成本和操作難度。對于民間展會來說,，風(fēng)險也會大幅增加,。」


未來還有一個可以預(yù)計的狀態(tài),，便是內(nèi)容交叉的展會出現(xiàn)排期擁擠,?！敢陨虾槔?，從我得到消息來看，自7月中開始到8月第一周,，可能會有連續(xù)4場動漫游戲相關(guān)展會（如果能夠順利舉辦）,。」朱利輝表示,，「對于類型重復(fù)的展商,，會變得難以抉擇。這種情況也會給參展商和觀眾都帶來更大壓力,?！?/font>


受限于此，展會方對項目的判斷變得尤其謹慎,。對于參展的廠商而言,，他們前期籌備以及做好的籌劃也要因此推倒、擱置或是用一種更換方式來找補,。


去年10月,，研發(fā)商成都龍游天下定制了一批《三國志：漢末霸業(yè)》的周邊,，大小抱枕再加上周邊袋，合計超過2000多件,。這些原本是要在線下活動中,，送給玩家。


「但現(xiàn)在只能放在倉庫里吃灰了,?！癸L(fēng)飛揚表示，那些派不上用場的周邊,，已經(jīng)堆滿了辦公室,。

龍游天下商務(wù)部的工作重心，原先是在展會活動上,。但眼下為了清理手辦庫存,，商務(wù)部竟「轉(zhuǎn)行」做電商，在淘寶上經(jīng)營起店鋪,。


對發(fā)行商來說,，依賴于展會的籌劃一旦落空，便意味著錯過了產(chǎn)品宣發(fā)的良好時機,。


據(jù)了解,，玩友時代方面已經(jīng)花了3個月時間籌備今年的ChinaJoy?！赴–J展位的預(yù)定,、展臺設(shè)計定稿，以及展會活動的籌備,，還有兩款新游的展會宣傳,，與周邊設(shè)計生產(chǎn)等，都在同步進行,?！?/font>


而如果展會取消，「這等于說,，我們將會失去在全年最大型的線下活動中,，宣傳新游、與玩家互動的事件節(jié)點,，甚至于新游對外的節(jié)點也都會有調(diào)整,。」


除了集中宣發(fā),、統(tǒng)一會面的時機流失,，朱利輝提到了另一個遺憾之處：下半年就算展會得已辦成，國際參與度也會有明顯減少,。畢竟,，國際方面疫情的發(fā)展,，直接導(dǎo)致海外的來賓和廠商的大幅減少甚至消失。


「以WePlay為例,。這個活動本身的意義之一,，是建立起我們國內(nèi)游戲與世界的聯(lián)系。過去3年里,，有更多的海內(nèi)外合作在這里達成了,，也填補了不少信息上的溝壑。突然,，包括海外合作的整體聯(lián)系暫停,，可能會讓我們剛搭起來的平臺恢復(fù)原形?！?/font>


規(guī)則的顛覆與變化


不論是活動組織方還是參與方,，眼下應(yīng)該擺在首位的，還是「安全」二字,。在此之外,，所能做的便是隨機應(yīng)變,。


龍游天下風(fēng)飛揚告訴我,，他們除了有做電商的規(guī)劃外,，目前也在預(yù)備經(jīng)營自媒體號，打算自己輸出游戲攻略和推廣內(nèi)容,。像這樣,，將精力和工作重點轉(zhuǎn)至線上，是疫情所帶來的一種普遍影響,。


Craft將影響總結(jié)為「規(guī)則的顛覆與變化」,。此君來自獨立游戲發(fā)行平臺indienova。在以往,，「我們一般都是從線下交流活動中,，接觸正在開發(fā)的獨立游戲項目,。另外還有些具體合作都是前期溝通好,，之后在線下場合里正式敲定?！?/font>


但隨著展會和商務(wù)活動無法成行,，約定俗成的合作方式也已不再。當前,，indienova主要是通過郵件聯(lián)系或者他人介紹,，來接觸新的合作對象。此外,，「由于今年很多線下活動因疫情取消,，我們這幾個月還做了不少主機游戲移植等開發(fā)工作,。」


在這位從業(yè)者看來,，部分對接工作轉(zhuǎn)至線上,，各方面服從都隨之降低?！肝覀兒Ｍ鈱拥耐卤緛斫衲昊I劃2月來中國,，為了確定好三月份GDC要敲定的一些事情。結(jié)果都沒成行,。另外一些機構(gòu)關(guān)閉或者延長假期也造成了一些題目,，比如日本的CERO分級歇業(yè)?！?/font>


對于經(jīng)常要接觸海外客戶的Lisa Chen來說,，合作節(jié)奏變化也是讓其感同身受的地方。二次元平臺QooApp在全球多地設(shè)有分部,，本已習(xí)慣遠程的溝通與合作?，F(xiàn)在商務(wù)拜訪隨疫情而減少之后，「合作進度變慢了,，很多開發(fā)項目也只能延期了,。」

朱利輝此前也在嘗試性地和海外線上活動進行合作,?！竾饩€上活動越來越多，實際效果還在觀望中,。畢竟,，線上活動的形式也都是臨時調(diào)整出來的?！乖谒磥?，目前線上展會的本質(zhì)接近于電商，「基本是采取直播+產(chǎn)品展示的方式進行,?！?/font>


無疑，線上展會是一種可行的更換方案,。只是對有些人來說,，現(xiàn)場曝光轉(zhuǎn)移到線上就有些變味了。飛燕群島工作室的曾賢成,，自2月中旬開始,，花費10天時間籌備《光明記憶：無限》的最新實機演示視頻。無奈GDC延期,，視頻沒能在線下實現(xiàn)首曝,，而是放到了Youtube上,。

《光明記憶：無限》GDC演示視頻

「今年在E3會場，本可以播放我的游戲視頻,，」但令制作人失落的是,，E3取消，現(xiàn)場大屏幕對于游戲的呈現(xiàn)也沒有了,，視頻最終只能以線上直播形式放送,，了無儀式感?！府吘?，國產(chǎn)游戲在E3的舞臺上亮相，是每個開發(fā)者都想擁有的時刻,?！?/font>


線下展會的存在意義


線下展會能否被代替？從效果上來看,，線上傳播更快捷,，更靈活，同時也有匹配的互動玩法,。這種方式讓廠商握有更多主動權(quán),。算算成本，可能還更省人力,、物力與時間,。


但我們從受訪者中得到的回答，以否定居多,。


「線下展會是在特定時間和場所,，與所有參與的人都有了一個預(yù)訂，無論是展商還是觀眾,，這個時間和空間就是預(yù)留給這個活動的,。而且實際面對面的互動和交流，會讓聲音,、情緒,、感受的傳達更具體。整體有一種氛圍,?！怪炖x表示,，線下展會的特點在于以集中的時間,、互動的形式，來匯集平時分散或不好觸達的內(nèi)容和體驗,。


作為參展方,，玩友時代認為,，參展不僅僅是為了曝光，它還有一部分價值在于：「友商之間的交流,，以及行業(yè)內(nèi)各合作平臺,、支持平臺之間的信息交換?！?/font>


位于廈門的地心工作室,，今年因閉關(guān)研發(fā)新作，剛好推辭了所有展會,。不過創(chuàng)始人李遠揚建議,，產(chǎn)品處在初期的團隊還是可以多參展，「這樣不至于閉門造車,?！顾挠^點在于，線下接觸一些同行,、前輩的機會也很寶貴,。

關(guān)于這點，曾賢成印象較深的,，是其在2018年參加過的一場虛幻引擎技術(shù)開放日,。「當時現(xiàn)場來體驗游戲的都是開發(fā)者,，他們給到的建議更多是基于技術(shù)層面,，與普通玩家偏感性的反饋有很大區(qū)別?！?/font>


當然,，對廠商而言，展會更多是一種與玩家見面的場合,。從indienova的Craft的角度來看,，游戲廠商參加線下展會，比較輕易和玩家建立情感聯(lián)系,?！钢饕怯?strong>真人接觸。玩家知道作品是由活生生的人構(gòu)想和打磨出來的,，而不是冷冰冰的流水線產(chǎn)品,。而且有互動的線下交流也比較能帶出更多話題?！?/font>


展會特有的臨場互動,、社交體驗，也是線上形式所無法代替的?！副M管線上營銷也可以有多種玩法,，」但玩友時代方面認為體驗式經(jīng)濟是展會的一大核心：「展會給玩家營造的體驗情況和氛圍，是比線上圖文,、視頻這種單向傳播更有說服力,。而且不同廠商、不同產(chǎn)品共聚一堂,，你也有機會吸引更多的新玩家,。」


「我始終以為,，展會不是只有匹配發(fā)行這單一用途的,。」朱利輝告訴葡萄君，「展會是一種情況,、產(chǎn)業(yè)和文化的集中展示和交流,。這也是一場線下展會在一個行業(yè)里的意義。如果只以發(fā)行和轉(zhuǎn)化來評估展會的價值,，我以為是可悲的,。當然，一場體驗好的展會實際是由組織方,、參展方和觀眾三方甚至更多方一起實現(xiàn)的,。」


線上展會可以作為應(yīng)對不可抗力的一種新思路,。但是否能代替?zhèn)鹘y(tǒng)模式,，顯然還是要打一個問號。畢竟,，線下展會所呈現(xiàn)的,，完全是另一種生態(tài)。


展會缺位,，各方何去何從,？


展會停擺，只是突發(fā)狀態(tài),?；謴?fù)如常，是多數(shù)人所期待的事情,。只是說,，展會超乎意料的暫停，也給各方一個欺壓的思考空間：如果沒有展會,，我們能做什么,，我們要做什么？


對玩友時代而言，展會停擺,，甚至談不上沖擊,。原有籌劃還在按部就班推進,，而如果線下活動暫停,，他們也有預(yù)備的方案。只是說,，「展會是連續(xù)多年的慣例,，已經(jīng)像游戲界的節(jié)日一樣。突然取消,，對業(yè)內(nèi)和玩家來說,，都是一種不習(xí)慣?！?/font>


大廠有能力,、有資源經(jīng)營一場專屬線上宣發(fā)活動，來代替線下發(fā)布會,。而獨立作品的曝光,，相對來說會更加緊隨大型展會的步調(diào)。如今領(lǐng)跑的人停滯不動,，小團隊其實也在把握當前的熱點流量,、方式和渠道。


飛燕群島的曾賢成表示,，宣傳推廣其實并非獨立開發(fā)者的工作重點,。「當然,，我們也很樂意讓自己的游戲在展會中得到曝光,。」只是在失去傳統(tǒng)的時間與場合之后,，飛燕群島會根據(jù)一些能在游戲界引起一定關(guān)注的事件節(jié)點,，去同步發(fā)布游戲預(yù)告片。

地心工作室的李遠揚并不執(zhí)迷于展會,。他以為,，對小團隊而言，參展的價值更多是小范圍的曝光和商務(wù)洽商,。如果是想要進行線下測試,，以他的履歷來看，玩家不會給出真實反饋,?！柑貏e在游戲還不成型的情況下，盲目參展，結(jié)果花在開發(fā)上的時間非常少,，導(dǎo)致項目進度緩慢,。」


作為indienova的發(fā)行,，Craft接觸的全職小團隊,，當前普遍有焦慮心態(tài)。不過他認為,，對獨立游戲來說,，簡樸復(fù)制傳統(tǒng)商業(yè)游戲的履歷是一條死胡同?！?strong>獨立游戲還是應(yīng)當回歸作品本身,。先拿出有質(zhì)量、值得人們關(guān)注的作品,。而不是思量太多商業(yè)上的東西,。」


作為展會的組織方,，朱利輝眼下面對的難題之一,，是如何在國際參與度大幅縮減的情況下，通過其他策劃手段來補足體驗,。而線下活動停擺的這段空檔,，也讓他能夠停下來思考：自己的身份是什么？線下活動是否是維持運營的唯一的方式,？還有什么事情可以和展會這個平臺結(jié)合,？從展商到觀眾再到展會的核心連接紐帶是什么？


「這些都是在思考和嘗試的事情,。我沒法給出什么準確答案和Flag,。只是作為個體，盡力而為吧,?！?/font>





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來源：搜狗微信
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